En la era de las redes sociales, los asistentes a los eventos se convierten en los embajadores de marca más influyentes. Sus fotos, historias y mensajes publicados espontáneamente en línea tienen más poder que muchas campañas publicitarias de pago. Entonces, ¿cómo puede hacer que su evento se convierta en viral en Instagram o TikTok? La clave es el marketing de susurros, que puede potenciarse preparando el escenario adecuado.
Centrarse en la estética
Una escenografía bien pensada, una combinación de colores coherente, una buena iluminación y detalles que encajen con la identidad de tu marca crean un telón de fondo que pide a gritos ser capturado. Es más probable que los invitados compartan lo que se ve bien en la pantalla de su teléfono. Considere la posibilidad de crear una zona dedicada a las fotos. Puede ser un elemento interactivo del escenario, una instalación de agua o un letrero de neón. Lo importante es que cada fotograma resulte interesante.
Decidirse por atracciones espectaculares
Si quiere potenciar el whisper marketing y conseguir que los asistentes hagan fotos y las compartan voluntariamente, tiene que darles un motivo para hacerlo. Es imprescindible contar con atracciones espectaculares que llamen la atención y destaquen del paisaje habitual. Una de las mejores soluciones es el columpio acuático Wordfall, una instalación que combina movimiento, agua y luz. Los participantes pueden sentarse en él y volar a través de corrientes de agua que se "separan" en el momento justo, creando un túnel seguro. No sólo es una experiencia asombrosa, sino también el material perfecto para una película o una fotografía. Este tipo de atracciones se convierten automáticamente en el telón de fondo de un selfie y un carrete.
Compartir contenidos con comodidad
Asegúrese de disponer de una buena red Wi-Fi, estaciones de carga de teléfonos y... hashtags ya preparados. Puedes preparar sugerencias creativas que los participantes querrán utilizar en sus posts. También es una buena estrategia impulsar el marketing de susurros utilizando pantallas que muestren en tiempo real las publicaciones de los asistentes. Esto anima a compartir y fomenta el sentido de comunidad. Cada vez son más los organizadores que utilizan filtros de realidad aumentada en Instagram o efectos en TikTok relacionados con elementos del evento.
Invite a personas influyentes
Aunque el poder del marketing de susurros reside en la autenticidad, asociarse con las personas influyentes adecuadas puede dar a su campaña un impulso estratégico. Trabaje con personas que encajen con el ambiente de su evento, no necesariamente las grandes estrellas, sino aquellas con comunidades comprometidas que coincidan con su público objetivo.
El marketing susurrado ayuda a una marca a darse a conocer a través de contenidos auténticos e impulsados por los usuarios. Por eso merece la pena apoyar el proceso, no obligando a los asistentes a publicar, sino diseñando un entorno tan atractivo que la gente quiera documentarlo y compartirlo. Las instalaciones llamativas, como el columpio acuático Wordfall, no solo llaman la atención, sino que pasan a formar parte de los recuerdos personales de los invitados.