Na era das redes sociais, os participantes em eventos tornam-se os embaixadores mais influentes da marca. As suas fotografias, histórias e mensagens publicadas espontaneamente em linha têm mais poder do que muitas campanhas publicitárias pagas. Então, como é que pode tornar o seu evento viral no Instagram ou no TikTok? A chave é o marketing de sussurro, que pode ser alimentado pela preparação do cenário correto.
Foco na estética
Uma cenografia bem pensada, um esquema de cores coerente, uma boa iluminação e pormenores que correspondam à identidade da sua marca criam um cenário que implora para ser captado. É mais provável que os convidados partilhem o que fica bem no ecrã do telemóvel. Pense em criar uma zona dedicada às fotografias. Esta pode ser uma caraterística interactiva do cenário, uma instalação de água ou um sinal de néon. O importante é tornar cada fotograma interessante.
Decidir sobre as atracções espectaculares
Se quiser impulsionar o marketing de sussurro e fazer com que os participantes tirem fotografias e as partilhem voluntariamente, tem de lhes dar uma razão para o fazerem. As atracções espectaculares que chamam a atenção e se destacam do cenário padrão são absolutamente necessárias. Uma das melhores soluções é o baloiço aquático Wordfall - uma instalação que combina movimento, água e luz. Os participantes podem sentar-se nele e voar através de correntes de água que se "separam" no momento certo, criando um túnel seguro. Esta não é apenas uma experiência espantosa, mas também o material perfeito para um filme ou fotografia. Estas atracções tornam-se automaticamente o pano de fundo de uma selfie e de bobines.
Tornar conveniente a partilha de conteúdos
Certifique-se de que tem uma boa rede Wi-Fi, estações de carregamento de telemóveis e... hashtags prontas a usar. Pode preparar sugestões criativas que os participantes vão querer utilizar nas suas publicações. Também é uma boa estratégia promover o marketing de sussurro utilizando ecrãs que apresentem as mensagens dos participantes em tempo real. Isto incentiva a partilha e promove um sentido de comunidade. Cada vez mais organizadores estão também a implementar filtros AR dedicados no Instagram ou efeitos no TikTok relacionados com elementos do evento.
Convidar influenciadores
Embora o poder do marketing de sussurro esteja na autenticidade, a parceria com os influenciadores certos pode dar à sua campanha um impulso estratégico. Trabalhe com pessoas que correspondam ao ambiente do seu evento - não necessariamente as maiores estrelas, mas aquelas com comunidades empenhadas que se sobreponham ao seu público-alvo.
O marketing de sussurro ajuda uma marca a tornar-se amplamente conhecida através de conteúdo autêntico e orientado para o utilizador. É por isso que vale a pena apoiar o processo - não obrigando os participantes a publicar, mas concebendo um ambiente tão envolvente que as pessoas queiram documentá-lo e partilhá-lo. Instalações apelativas como o baloiço de água Wordfall não só chamam a atenção como se tornam parte das memórias pessoais dos convidados.