V dobi družbenih medijev so udeleženci dogodkov najvplivnejši ambasadorji blagovne znamke. Njihove fotografije, zgodbe in objave, spontano objavljene na spletu, imajo večjo moč kot številne plačane oglaševalske kampanje. Kako lahko torej poskrbite, da bo vaš dogodek postal viralen na Instagramu ali TikToku? Ključ je šepetajoče trženje, ki ga lahko spodbudite s pripravo pravega okolja.
Osredotočenost na estetiko
Premišljena scenografija, dosledna barvna shema, dobra osvetlitev in podrobnosti, ki se ujemajo z identiteto vaše blagovne znamke, ustvarijo ozadje, ki kar kliče po snemanju. Gostje bodo pogosteje delili tisto, kar je videti dobro na zaslonu njihovega telefona. Razmislite o oblikovanju posebnega območja za fotografiranje. To je lahko interaktivni element prizorišča, vodna instalacija ali neonski znak. Pomembno je, da je vsak kader zanimiv.
Odločite se za spektakularne znamenitosti
Če želite spodbuditi šepetajoče trženje in doseči, da bodo udeleženci prostovoljno fotografirali in delili fotografije, jim morate dati razlog, da to storijo. Spektakularne atrakcije, ki pritegnejo pozornost in izstopajo iz standardne scenografije, so nujne. Ena najboljših rešitev je vodna gugalnica Wordfall - instalacija, ki združuje gibanje, vodo in svetlobo. Udeleženci lahko sedijo na njej in letijo skozi tokove vode, ki se v pravem trenutku "ločijo" in ustvarijo varen predor. To ni le neverjetno doživetje, temveč tudi odlično gradivo za film ali fotografijo. Takšne atrakcije samodejno postanejo kulisa za selfije in navijanje.
Omogočite udobno deljenje vsebine
Poskrbite za dober brezžični internet, polnilne postaje za telefon in... pripravljene hashtage. Pripravite lahko ustvarjalne predloge, ki jih bodo udeleženci želeli uporabiti v svojih objavah. Dobra strategija je tudi spodbujanje šepetajočega trženja z uporabo zaslonov, ki v realnem času prikazujejo objave udeležencev. To spodbuja deljenje in krepi občutek skupnosti. Vse več organizatorjev uvaja tudi namenske filtre AR na Instagramu ali učinke na TikToku, ki so povezani z elementi dogodka.
Povabite vplivneže
Čeprav je moč šepetajočega trženja v pristnosti, lahko s sodelovanjem s pravimi vplivneži strateško spodbudite svojo kampanjo. Sodelujte z ljudmi, ki ustrezajo vzdušju vašega dogodka - ne nujno z največjimi zvezdniki, temveč s tistimi, ki imajo angažirane skupnosti, ki se prekrivajo z vašim ciljnim občinstvom.
Šepetajoče trženje pomaga blagovni znamki, da postane splošno znana z avtentično vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki. Zato je vredno podpreti ta proces - ne s siljenjem udeležencev k objavljanju, temveč z oblikovanjem tako zanimivega okolja, da ga ljudje želijo dokumentirati in deliti. Privlačne instalacije, kot je vodna gugalnica Wordfall, ne pritegnejo le pozornosti, temveč postanejo del osebnih spominov gostov.