W dobie mediów społecznościowych uczestnicy eventów stają się najbardziej wpływowymi ambasadorami marki. Ich zdjęcia, historie i posty publikowane spontanicznie w sieci mają większą moc niż niejedna płatna kampania reklamowa. Jak więc sprawić, by wydarzenie stało się wirusowe na Instagramie lub TikToku? Kluczem jest marketing szeptany, który może być napędzany przez przygotowanie odpowiedniej oprawy.
Koncentracja na estetyce
Przemyślana scenografia, spójna kolorystyka, dobre oświetlenie i detale pasujące do tożsamości marki tworzą tło, które aż prosi się o uwiecznienie. Goście chętniej dzielą się tym, co dobrze wygląda na ekranie ich telefonu. Rozważ stworzenie dedykowanej strefy fotograficznej. Może to być interaktywny element scenerii, instalacja wodna lub neon. Ważne jest, aby każda klatka była interesująca.
Zdecyduj się na spektakularne atrakcje
Jeśli chcesz wzmocnić marketing szeptany i zachęcić uczestników do robienia zdjęć i dobrowolnego dzielenia się nimi, musisz dać im ku temu powód. Spektakularne atrakcje, które przyciągają wzrok i wyróżniają się na tle standardowej scenerii to absolutna konieczność. Jednym z najlepszych rozwiązań jest wodna huśtawka Wordfall - instalacja łącząca ruch, wodę i światło. Uczestnicy mogą na niej usiąść i przelecieć przez strumienie wody, które w odpowiednim momencie "rozstępują się", tworząc bezpieczny tunel. To nie tylko niesamowite przeżycie, ale też doskonały materiał na film lub fotografię. Takie atrakcje automatycznie stają się tłem dla selfie i kołowrotków.
Wygodne udostępnianie treści
Zadbaj o dobre Wi-Fi, stacje do ładowania telefonów i... gotowe hashtagi. Możesz przygotować kreatywne propozycje, które uczestnicy będą chcieli wykorzystać w swoich postach. Dobrą strategią jest również prowadzenie marketingu szeptanego za pomocą ekranów wyświetlających posty uczestników w czasie rzeczywistym. Zachęca to do dzielenia się nimi i buduje poczucie wspólnoty. Coraz więcej organizatorów wdraża również dedykowane filtry AR na Instagramie lub efekty na TikTok, które nawiązują do elementów wydarzenia.
Zapraszanie influencerów
Podczas gdy siła marketingu szeptanego tkwi w autentyczności, współpraca z odpowiednimi influencerami może nadać kampanii strategiczny impuls. Współpracuj z osobami, które pasują do klimatu Twojego wydarzenia - niekoniecznie z największymi gwiazdami, ale z zaangażowanymi społecznościami, które pokrywają się z grupą docelową.
Marketing szeptany pomaga marce stać się powszechnie znaną dzięki autentycznym treściom tworzonym przez użytkowników. Dlatego warto wspierać ten proces - nie poprzez zmuszanie uczestników do publikowania postów, ale poprzez projektowanie środowiska tak angażującego, że ludzie chcą je dokumentować i udostępniać. Przyciągające wzrok instalacje, takie jak huśtawka wodna Wordfall, nie tylko przyciągają uwagę, ale stają się częścią osobistych wspomnień gości.