Il est de plus en plus nécessaire de s'éloigner du placement standard des logos sous forme de bannières ou de roll-ups. Il convient de réfléchir à la manière d'intégrer un logo dans une installation artistique afin qu'il ne soit plus seulement un identifiant visuel, mais fasse partie intégrante de la scénographie et de l'expérience des participants. Un design adapté peut considérablement augmenter sa visibilité, la force de son message et sa mémorisation. Voici quelques conseils pour obtenir cet effet.
1. Choisissez une forme dynamique qui s'adapte à l'espace
L'un des moyens les plus efficaces d'intégrer un logo dans une installation artistique consiste à le traiter comme un élément dynamique plutôt que statique. Au lieu de coller le symbole graphique dans l'espace, il est préférable de le laisser interagir avec la forme, le mouvement et la lumière de l'installation. Un excellent exemple est l'imprimante à eau Wordfall, qui peut « imprimer » des logos à l'aide de jets d'eau. Cet effet attire non seulement l'attention, mais place également le symbole de la marque au cœur de l'expérience, au sens propre comme au figuré.
2. Appliquer une illusion d'optique
Une autre idée pour intégrer le logo dans une installation artistique consiste à utiliser la profondeur et différentes couches spatiales. Au lieu de simplement l'afficher à l'avant, vous pouvez l'intégrer dans la structure de la création, par exemple à l'aide d'écrans transparents, d'éléments miroirs ou de constructions qui changent de forme selon l'angle de vue. Dans les installations multimédias, il est intéressant d'utiliser le mapping 3D ou des hologrammes qui permettent de « donner vie » à votre identité de marque.
3. Adaptez le style visuel à l'identité visuelle
Pour intégrer un logo dans une installation artistique de manière harmonieuse, il est important de rester cohérent avec le style visuel de la marque. Si celui-ci est minimaliste, le décor doit l'être également. Si, en revanche, il est expressif et coloré, vous pouvez utiliser des néons, de la peinture fluorescente et des effets spéciaux. Les installations aquatiques telles que Wordfall offrent de nombreuses possibilités de personnalisation : elles peuvent être remodelées et agencées de manière à ce que l'unité elle-même fasse également référence à l'image de marque.
4. Un moment fort avec le logo sous les projecteurs
L'une des façons les plus efficaces de mettre en valeur un logo est de planifier sa révélation au moment culminant de l'événement. Au lieu de le dévoiler dès le début, vous pouvez créer un suspense et ne le révéler qu'à un moment précis du programme, par exemple pendant un spectacle ou un discours. Cette technique permettra à la marque de rester gravée dans les mémoires comme l'élément central de tout le récit.
À l'ère des expériences multisensorielles et des environnements immersifs, il vaut la peine d'aller au-delà des affichages traditionnels de logos. La possibilité d'intégrer un logo dans une installation artistique est désormais l'un des outils les plus puissants de la communication moderne des marques. L'imprimante à eau Wordfall, les mécanismes interactifs et une scénographie bien pensée ne sont que quelques-unes des solutions qui permettent à votre logotype d'être présenté dans un contexte nouveau et surprenant et de rester longtemps dans la mémoire du public.