Vse bolj se kaže potreba po odmiku od standardnega nameščanja logotipov v obliki pasic ali roll-upov. Vredno je razmisliti, kako logotip vključiti v umetniško instalacijo, da ne bo le vizualni prepoznavni znak, ampak sestavni del scenografije in izkušnje udeležencev. Primeren dizajn lahko znatno poveča njegovo prepoznavnost, moč sporočila in zapomljivost. Tukaj je nekaj nasvetov, kako doseči ta učinek.
1. Izberite dinamično obliko, ki ustreza prostoru.
Eden od najučinkovitejših načinov za vključitev logotipa v umetniško instalacijo je, da ga obravnavate kot dinamičen element in ne kot statičnega. Namesto da grafični znak prilepite v prostor, je bolje, da ga pustite, da interagira z obliko, gibanjem in svetlobo instalacije. Odličen primer je vodni tiskalnik Wordfall, ki lahko z vodnimi curki »tiska« logotipe. Ta učinek ne le pritegne pozornost, ampak tudi postavi simbol blagovne znamke v središče izkušnje – tako dobesedno kot simbolično.
2. Uporabi optično iluzijo
Druga ideja, kako logotip vključiti v umetniško instalacijo, je uporaba globine in različnih prostorskih plasti. Namesto da jih prikazujete samo na sprednji strani, jih lahko vgradite v strukturo stvaritve – npr. z uporabo prozornih zaslonov, zrcalnih elementov ali konstrukcij, ki spreminjajo obliko glede na kot pogleda. V multimedijskih instalacijah je vredno uporabiti 3D-mapiranje ali holograme, ki omogočajo, da »oživite« identiteto vaše blagovne znamke.
3. Uskladite vizualno identiteto
Da bi logotip brezhibno vključili v umetniško instalacijo, je pomembno, da ostanejo skladni z vizualnim stilom blagovne znamke. Če je minimalističen, mora biti tudi dekor. Če pa je izrazit in barvit, lahko uporabite neon, fluorescenčno barvo in posebne efekte. Vodne instalacije, kot je Wordfall, ponujajo veliko možnosti za prilagajanje: lahko jih preoblikujete in razporedite tako, da sama enota vizualno navezuje na blagovno znamko.
4. Vrhunski trenutek z logotipom v središču pozornosti
Eden od najbolj učinkovitih načinov za poudarjanje logotipa je, da njegovo razkritje načrtujete za vrhunec dogodka. Namesto da ga razkrijete že na začetku, lahko najprej ustvarite napetost in ga razkrijete šele v določenem trenutku programa, na primer med predstavo ali govorom. Takšen postopek bo zagotovil, da se bo blagovna znamka zapomnila kot osrednji element celotne zgodbe.
V današnji dobi veččutnih doživetij in immersivnih okolij se splača preseči tradicionalne načine prikazovanja logotipov. Zmožnost vključitve logotipa v umetniško instalacijo je danes eno najmočnejših orodij sodobne komunikacije blagovnih znamk. Vodni tiskalnik Wordfall, interaktivni mehanizmi in premišljena scenografija so le nekatere od rešitev, s katerimi lahko svoj logotip predstavite v novem, presenetljivem kontekstu in tako ostane dolgo v spominu občinstva.