À l'ère des médias sociaux, les participants à un événement deviennent les ambassadeurs les plus influents de la marque. Leurs photos, histoires et posts publiés spontanément en ligne ont plus de pouvoir que de nombreuses campagnes publicitaires payantes. Alors, comment faire en sorte que votre événement devienne viral sur Instagram ou TikTok ? La clé est le marketing du chuchotement, qui peut être alimenté par la préparation du bon cadre.
L'accent mis sur l'esthétique
Une scénographie bien pensée, une palette de couleurs cohérente, un bon éclairage et des détails qui correspondent à l'identité de votre marque créent une toile de fond qui ne demande qu'à être capturée. Les invités sont plus enclins à partager ce qui est beau sur l'écran de leur téléphone. Envisagez de créer une zone réservée aux photos. Il peut s'agir d'un élément interactif du décor, d'une installation aquatique ou d'un néon. L'important est de rendre chaque image intéressante.
Choisir des attractions spectaculaires
Si vous voulez stimuler le "whisper marketing" et inciter les participants à prendre des photos et à les partager volontairement, vous devez leur donner une raison de le faire. Des attractions spectaculaires qui attirent l'attention et se distinguent du décor habituel sont indispensables. L'une des meilleures solutions est la balançoire aquatique Wordfall, une installation qui combine le mouvement, l'eau et la lumière. Les participants peuvent s'y asseoir et voler à travers des courants d'eau qui se "séparent" au bon moment, créant ainsi un tunnel sûr. Il s'agit non seulement d'une expérience étonnante, mais aussi d'un matériau idéal pour un film ou une photographie. De telles attractions deviennent automatiquement la toile de fond d'un selfie et de bobines.
Faciliter le partage du contenu
Assurez-vous de disposer d'une bonne connexion Wi-Fi, de stations de chargement de téléphone et... de hashtags prêts à l'emploi. Vous pouvez préparer des suggestions créatives que les participants voudront utiliser dans leurs messages. L'utilisation d'écrans affichant en temps réel les messages des participants est également une bonne stratégie pour stimuler le marketing par le chuchotement. Cela encourage le partage et favorise le sentiment d'appartenance à une communauté. De plus en plus d'organisateurs mettent également en place des filtres AR dédiés sur Instagram ou des effets sur TikTok qui se rapportent à des éléments de l'événement.
Inviter des personnes influentes
Si la force du marketing par le murmure réside dans l'authenticité, le partenariat avec les bons influenceurs peut donner un coup de pouce stratégique à votre campagne. Travaillez avec des personnes qui correspondent à l'ambiance de votre événement - pas nécessairement les plus grandes stars, mais celles qui ont des communautés engagées qui se recoupent avec votre public cible.
Le marketing du chuchotement permet à une marque de se faire connaître par le biais d'un contenu authentique, alimenté par les utilisateurs. C'est pourquoi il vaut la peine de soutenir le processus - non pas en forçant les participants à publier, mais en concevant un environnement si attrayant que les gens veulent le documenter et le partager. Les installations qui attirent le regard, comme la balançoire aquatique Wordfall, ne se contentent pas d'attirer l'attention, elles font partie des souvenirs personnels des visiteurs.