В эпоху социальных сетей посетители мероприятий становятся самыми влиятельными послами бренда. Их фотографии, истории и посты, спонтанно опубликованные в сети, обладают большей силой, чем многие платные рекламные кампании. Как же сделать так, чтобы ваше мероприятие стало вирусным в Instagram или TikTok? Ключ к этому - маркетинг шепотом, который можно разжечь, подготовив правильную обстановку.
Сосредоточьтесь на эстетике
Продуманный дизайн декораций, единая цветовая гамма, хорошее освещение и детали, соответствующие вашему фирменному стилю, создают фон, который так и просится в кадр. Гости охотнее делятся тем, что хорошо выглядит на экране их телефона. Подумайте о создании специальной фотозоны. Это может быть интерактивный элемент декораций, водная инсталляция или неоновая вывеска. Главное, чтобы каждый кадр был интересным.
Определитесь с захватывающими достопримечательностями
Если вы хотите активизировать шепчущий маркетинг и заставить посетителей делать фотографии и добровольно делиться ими, вам нужно дать им повод сделать это. Зрелищные аттракционы, которые привлекают внимание и выделяются на фоне стандартных декораций, просто необходимы. Одним из лучших решений являются водные качели Wordfall - инсталляция, сочетающая в себе движение, воду и свет. Участники могут сесть на них и пролететь сквозь потоки воды, которые в нужный момент "расступаются", создавая безопасный туннель. Это не только удивительный опыт, но и отличный материал для фильма или фотографии. Такие аттракционы автоматически становятся фоном для селфи и роликов.
Обеспечьте удобство обмена контентом
Убедитесь, что у вас есть хороший Wi-Fi, станции для зарядки телефонов и... готовые хэштеги. Вы можете подготовить креативные предложения, которые участники захотят использовать в своих сообщениях. Также хорошей стратегией является маркетинг шепотом с помощью экранов, на которых в режиме реального времени отображаются сообщения участников. Это стимулирует обмен мнениями и развивает чувство общности. Все больше организаторов также внедряют специальные AR-фильтры в Instagram или эффекты в TikTok, связанные с элементами мероприятия.
Пригласите авторитетных людей
Хотя сила маркетинга шепотом заключается в аутентичности, сотрудничество с правильными авторитетами может придать вашей кампании стратегический импульс. Работайте с людьми, которые соответствуют атмосфере вашего мероприятия - не обязательно с самыми большими звездами, но с теми, чьи сообщества пересекаются с вашей целевой аудиторией.
Шепотный маркетинг помогает бренду стать широко известным благодаря аутентичному контенту, создаваемому пользователями. Именно поэтому стоит поддержать этот процесс - не заставляя посетителей публиковать материалы, а создавая настолько увлекательную обстановку, что люди захотят запечатлеть ее и поделиться ею. Привлекательные инсталляции, такие как водные качели Wordfall, не только привлекают внимание, но и становятся частью личных воспоминаний гостей.