يستحق كل منتج جديد أن يتم تقديمه بطريقة لا تُنسى وتثير المشاعر وتحدث تأثيرًا قويًا. يمكن أن يجذب عرض المنتج المخطط جيدًا انتباه العملاء، وكذلك وسائل الإعلام والمؤثرين والشركاء التجاريين المحتملين. إذن، كيف يمكنك التعامل مع الأمر لإنشاء عرض حقيقي؟
بناء التوتر كما في المسرح
كل قصة جيدة لها هيكل - وينبغي أن يكون لعرض منتجك هيكلاً أيضاً. بدلاً من البدء ببيانات جافة، ابدأ الحدث كمسرحية. أدرج موضوعاً وأجواءً وموسيقى. ابدأ بمناقشة المشكلة التي يحلها منتجك. وعندها فقط اعرض الحل. عنصر المفاجأة وسرد القصص والرواية المشحونة عاطفياً ستجعل من المستحيل على الجمهور أن ينتزع نفسه من القصة.
التركيز على تصميم الموقع والتأثيرات
يمكن تعزيز الرسالة من خلال العروض المرئية الديناميكية والشاشات التفاعلية والعروض بزاوية 360 درجة وحتى الروائح التي يتم رشها في الهواء أو المؤثرات الخاصة. ومن الحلول المثيرة للإعجاب على سبيل المثال استخدام طابعة Wordfall المائية، التي يمكنها عرض اسم المنتج في الهواء باستخدام نفاثات مائية دقيقة. يزيد هذا النوع من العروض من رقي الحدث بشكل مؤقت ويحول عرض المنتج العادي إلى عرض متعدد الحواس.
إشراك الجمهور
لا ينبغي أن يكون عرض المنتج الحديث محاضرة أحادية الجانب تُلقى من على المنصة. تأكد من أن المشاركين يمكنهم لمس المنتج وتجربته والشعور به. تساعد الأكشاك التفاعلية والعروض الحية ومناطق التجربة على إقامة علاقة شخصية مع العلامة التجارية. إذا أمكن، أضف أيضًا خيار تخصيص المنتج "مباشرة"، على سبيل المثال عن طريق نقش الأحرف الأولى من الاسم أو اختيار نظام الألوان أو تكوينه عبر الإنترنت.
دعوة السفراء أو المؤسسين
لا شيء يبني المصداقية مثل الأشخاص الأصيلين الذين يتحدثون بشغف. ادعُ المصممين والمهندسين والمختبرين أو سفراء العلامة التجارية ليحكوا قصة المنتج من وراء الكواليس. عندئذٍ يكتسب العرض تقديمي طابعًا إنسانيًا، ويصبح أكثر من مجرد عرض. كما أنه يساعد على إبعاد التجربة عن الإعلانات التقليدية، مما يجعل الرسالة أكثر قربًا من الجمهور.
التقط اللحظة
حتى أكثر عروض المنتجات إثارةً ستفقد زخمها إذا لم يتم توثيقها جيدًا. تأكد من توفر مقاطع فيديو وصور وتغطية حية احترافية يمكن استخدامها لاحقًا في حملات التسويق. يمكنك أيضًا الاستثمار في ملخص تفاعلي للحدث - على سبيل المثال في شكل موقع ويب أو تطبيق AR أو كتاب إلكتروني حصري للمشاركين. بهذه الطريقة، سيستمر الحديث عن الحدث لفترة طويلة بعد انتهائه.
يتوقع المستهلكون المعاصرون تجارب، وليس مجرد معلومات، لذا يجب صقل عرض المنتج في كل تفاصيله. يتحد السيناريو والإعداد ومشاركة الضيوف وعناصر المفاجأة لتخلق عرضًا لا يقدم الجدة فحسب، بل يبني أيضًا علاقة عاطفية مع العلامة التجارية. إذا كنت تريد أن يظل منتجك محل حديث الجميع لفترة طويلة بعد إطلاقه، فلا تخف من جعل عرضه عرضًا حقيقيًا.