Vsak nov izdelek si zasluži, da se predstavi na način, ki je zapomljiv, čustveno privlačen in pusti močan vtis. Dobro načrtovana predstavitev izdelka lahko pritegne pozornost ne le kupcev, ampak tudi medijev, vplivnih oseb in potencialnih poslovnih partnerjev. Kako se lotiti tega, da ustvarite pravo predstavo?
Zgradite napetost kot v gledališču
Vsaka dobra zgodba ima strukturo – in tudi predstavitev vašega izdelka jo mora imeti. Namesto da začnete s suhoparnimi podatki, začnite dogodek kot gledališko predstavo. Vključite temo, vzdušje, glasbo. Najprej obravnavajte problem, ki ga vaš izdelek rešuje. Šele nato pokažite rešitev. Element presenečenja, pripovedovanje zgodb in čustveno nabita pripoved bodo poskrbeli, da se občinstvo ne bo moglo odtrgati od zgodbe.
Osredotočite se na scenografijo in učinke
Dinamične vizualizacije, interaktivni zasloni, 360° projekcije in celo vonjave, razpršene v zraku, ali posebni učinki lahko okrepijo sporočilo. Izjemno impresivna rešitev je na primer uporaba vodnega tiskalnika Wordfall, ki z natančnimi curki vode v zraku prikaže ime izdelka. Ta vrsta atrakcije za trenutek poveča prestiž dogodka in navadno predstavitev izdelka spremeni v večsenzorično doživetje.
Vključite občinstvo
Sodobna predstavitev izdelka ne sme biti enostranski monolog s odra. Poskrbite, da lahko udeleženci nekaj dotaknejo, preizkusijo in občutijo. Interaktivni stojnici, predstavitve v živo, izkušnje – vse to pomaga vzpostaviti osebni odnos z blagovno znamko. Če je mogoče, vključite tudi možnost personalizacije izdelka v živo, npr. z vgraviranjem inicialk, izbiro barvne sheme ali konfiguracijo prek spleta.
Povabite ambasadorje ali ustanovitelje
Nič ne gradi verodostojnosti tako kot pristni ljudje, ki govorijo s strastjo. Povabite oblikovalce, inženirje, testne uporabnike ali ambasadorje blagovne znamke, da izza kulis predstavijo zgodbo izdelka. Predstavitev tako dobi človeški obraz in postane več kot le predstava. Pomaga tudi oddaljiti izkušnjo od tradicionalnega oglaševanja, zaradi česar se sporočilo zdi bolj pristno.
Ujemite trenutek
Tudi najbolj spektakularna predstavitev izdelka bo izgubila zagon, če ne bo dobro dokumentirana. Poskrbite za profesionalne videoposnetke, fotografije in neposredno poročanje, ki jih boste lahko pozneje uporabili v marketinških kampanjah. Vlagajte tudi v interaktivni povzetek dogodka, npr. v obliki spletne strani, aplikacije za razširjeno resničnost ali ekskluzivnega e-knjige za udeležence. Tako bo dogodek še dolgo po koncu ostal v središču pozornosti.
Sodobni potrošniki pričakujejo izkušnje, ne le informacije, zato je treba predstavitev izdelka izpopolniti v vseh podrobnostih. Scenarij, okolje, vključevanje gostov in presenečenja se združijo v spektakel, ki ne le predstavlja novost, ampak tudi ustvarja čustveno povezavo z blagovno znamko. Če želite, da se o vašem izdelku še dolgo po predstavitvi govori, ne bojte se, da bo njegova predstavitev prava predstava.