Každý nový produkt si zaslouží být představen způsobem, který je zapamatovatelný, emocionálně poutavý a má silný dopad. Dobře naplánovaná prezentace produktu může přilákat nejen pozornost zákazníků, ale také médií, influencerů a potenciálních obchodních partnerů. Jak tedy přistoupit k vytvoření skutečné show?
Vytvořte napětí jako v divadle
Každý dobrý příběh má strukturu – a ta by neměla chybět ani vaší produktové prezentaci. Namísto suchých faktů začněte akci jako divadelní představení. Vytvořte téma, atmosféru, hudbu. Nejprve popište problém, který váš produkt řeší. Teprve poté představte řešení. Prvek překvapení, vyprávění příběhu a emotivní podání zajistí, že se diváci od příběhu nebudou moci odtrhnout.
Zaměření na scénografii a efekty
Dynamické vizualizace, interaktivní obrazovky, 360° projekce a dokonce i vůně rozptýlené ve vzduchu nebo speciální efekty mohou posílit sdělení. Velmi působivým řešením je například použití vodní tiskárny Wordfall, která dokáže pomocí přesných proudů vody zobrazit název produktu ve vzduchu. Tento typ atrakce na okamžik zvýší prestiž akce a promění běžnou prezentaci produktu v multismyslové představení.
Zapojte publikum
Moderní prezentace produktu by neměla být jednostranným monologem předneseným z pódia. Zajistěte, aby účastníci mohli produkt osahat, vyzkoušet a pocítit. Interaktivní stánky, živé ukázky, zážitkové zóny – to vše pomáhá navázat osobní vztah se značkou. Pokud je to možné, zahrňte také možnost personalizace produktu „naživo“, např. vygravírováním iniciál, výběrem barevného provedení nebo online konfigurací.
Pozvěte velvyslance nebo zakladatele
Nic nevzbuzuje důvěryhodnost tak jako autentičtí lidé, kteří mluví s nadšením. Pozvěte designéry, inženýry, testery nebo ambasadory značky, aby představili produkt z pohledu zákulisí. Prezentace tak získá lidskou tvář a stane se něčím víc než pouhou show. Pomůže také oddělit zážitek od tradiční reklamy, díky čemuž bude sdělení působivější.
Zachyťte okamžik
I ta nejúžasnější prezentace produktu ztratí na síle, pokud není dobře zdokumentována. Zajistěte si profesionální videozáznam, fotografie a živé přenosy, které můžete později využít v marketingových kampaních. Můžete také investovat do interaktivního shrnutí akce, například ve formě webových stránek, aplikace pro rozšířenou realitu nebo exkluzivního e-booku pro účastníky. Tímto způsobem se o akci bude mluvit ještě dlouho po jejím skončení.
Moderní spotřebitelé očekávají zážitky, nejen informace, proto je třeba prezentaci produktu doladit do nejmenších detailů. Scénář, prostředí, zapojení hostů a prvky překvapení se spojí a vytvoří podívanou, která nejen představí novinku, ale také vybuduje emocionální vazbu se značkou. Pokud chcete, aby se o vašem produktu mluvilo ještě dlouho po uvedení na trh, nebojte se z jeho prezentace udělat skutečnou show.