Todo nuevo producto merece ser presentado de una manera memorable, emotiva y que cause un gran impacto. Una presentación de producto bien planificada puede atraer no solo la atención de los clientes, sino también la de los medios de comunicación, personas influyentes y posibles socios comerciales. Entonces, ¿cómo se aborda para crear un verdadero espectáculo?
Crea tensión como en el teatro.
Toda buena historia tiene una estructura, y la presentación de tu producto también debería tenerla. En lugar de empezar con datos áridos, inicia el evento como si fuera una obra de teatro. Incluye un tema, una atmósfera, música. Empieza hablando del problema que resuelve tu producto. Solo entonces muestra la solución. El elemento sorpresa, la narración y una historia cargada de emoción harán que el público no pueda apartar la mirada de la historia.
Enfoque en el diseño y los efectos escenográficos.
Las visualizaciones dinámicas, las pantallas interactivas, las proyecciones en 360° e incluso los aromas pulverizados en el aire o los efectos especiales pueden reforzar el mensaje. Una solución muy impactante, por ejemplo, es el uso de una impresora de agua Wordfall, que puede mostrar el nombre de un producto en el aire mediante chorros de agua precisos. Este tipo de atracción aumenta momentáneamente el prestigio del evento y convierte una presentación de producto ordinaria en un espectáculo multisensorial.
Atraiga al público
Una presentación moderna de un producto no debe ser un monólogo unilateral pronunciado desde un escenario. Asegúrese de que los participantes puedan tocar, probar y sentir algo. Stands interactivos, demostraciones en directo, zonas de experiencia: todo ello ayuda a establecer una relación personal con la marca. Si es posible, incluya también la opción de personalizar el producto «en directo», por ejemplo, grabando iniciales, eligiendo una combinación de colores o configurándolo en línea.
Invitar a embajadores o fundadores
Nada genera más credibilidad que personas auténticas que hablan con pasión. Invita a diseñadores, ingenieros, probadores o embajadores de la marca a contar la historia del producto desde detrás de las cámaras. La presentación adquiere así un rostro humano y se convierte en algo más que un simple espectáculo. También ayuda a distanciar la experiencia de la publicidad tradicional, haciendo que el mensaje resulte más cercano.
Captura el momento
Incluso la presentación de producto más espectacular perderá impulso si no está bien documentada. Asegúrese de contar con vídeos, fotos y cobertura en directo profesionales que puedan utilizarse posteriormente en campañas de marketing. También puede invertir en un resumen interactivo del evento, por ejemplo, en forma de sitio web, aplicación de realidad aumentada o libro electrónico exclusivo para los participantes. De este modo, el evento seguirá dando que hablar mucho después de que haya terminado.
Los consumidores modernos esperan experiencias, no solo información, por lo que la presentación del producto debe cuidarse hasta el más mínimo detalle. El escenario, la ambientación, la participación de los invitados y los elementos sorpresa se combinan para crear un espectáculo que no solo presenta la novedad, sino que también crea una conexión emocional con la marca. Si quieres que tu producto siga dando que hablar mucho tiempo después de su lanzamiento, no tengas miedo de convertir su presentación en un auténtico espectáculo.