Κάθε νέο προϊόν αξίζει να παρουσιάζεται με τρόπο που να μένει αξέχαστος, να προκαλεί συναισθήματα και να έχει ισχυρό αντίκτυπο. Μια καλά σχεδιασμένη παρουσίαση προϊόντος μπορεί να προσελκύσει όχι μόνο την προσοχή των πελατών, αλλά και των μέσων μαζικής ενημέρωσης, των influencers και των πιθανών επιχειρηματικών συνεργατών. Πώς μπορείτε λοιπόν να δημιουργήσετε μια πραγματική παράσταση;
Δημιουργήστε ένταση όπως στο θέατρο
Κάθε καλή ιστορία έχει μια δομή - και η παρουσίαση του προϊόντος σας πρέπει να έχει επίσης. Αντί να ξεκινήσετε με ξηρά δεδομένα, ξεκινήστε την εκδήλωση σαν θεατρικό έργο. Συμπεριλάβετε ένα θέμα, ατμόσφαιρα, μουσική. Ξεκινήστε συζητώντας το πρόβλημα που λύνει το προϊόν σας. Μόνο τότε παρουσιάστε τη λύση. Το στοιχείο της έκπληξης, η αφήγηση και η συναισθηματικά φορτισμένη αφήγηση θα κάνουν αδύνατο για το κοινό να αποσπάσει την προσοχή του από την ιστορία.
Εστίαση στο σκηνογραφικό σχεδιασμό και τα εφέ
Δυναμικές οπτικοποιήσεις, διαδραστικές οθόνες, προβολές 360° και ακόμη και αρώματα που ψεκάζονται στον αέρα ή ειδικά εφέ μπορούν να ενισχύσουν το μήνυμα. Μια εξαιρετικά εντυπωσιακή λύση, για παράδειγμα, είναι η χρήση ενός εκτυπωτή νερού Wordfall, ο οποίος μπορεί να εμφανίσει το όνομα ενός προϊόντος στον αέρα χρησιμοποιώντας ακριβείς πίδακες νερού. Αυτού του είδους τα αξιοθέατα αυξάνουν στιγμιαία το κύρος της εκδήλωσης και μετατρέπουν μια συνηθισμένη παρουσίαση προϊόντος σε ένα πολυαισθητηριακό θέαμα.
Εμπλέξτε το κοινό
Μια σύγχρονη παρουσίαση προϊόντων δεν πρέπει να είναι ένας μονόπλευρος μονόλογος από τη σκηνή. Φροντίστε οι συμμετέχοντες να μπορούν να αγγίξουν, να δοκιμάσουν και να αισθανθούν κάτι. Διαδραστικά περίπτερα, ζωντανές επιδείξεις, ζώνες εμπειρίας - όλα αυτά συμβάλλουν στη δημιουργία μιας προσωπικής σχέσης με το εμπορικό σήμα. Εάν είναι δυνατόν, συμπεριλάβετε επίσης την επιλογή εξατομίκευσης του προϊόντος «ζωντανά», π.χ. με χάραξη αρχικών, επιλογή χρωμάτων ή διαμόρφωση online.
Προσκαλέστε πρεσβευτές ή ιδρυτές
Τίποτα δεν χτίζει την αξιοπιστία όσο οι αυθεντικοί άνθρωποι που μιλούν με πάθος. Προσκαλέστε σχεδιαστές, μηχανικούς, δοκιμαστές ή πρεσβευτές της μάρκας για να διηγηθούν την ιστορία του προϊόντος από τα παρασκήνια. Η παρουσίαση αποκτά έτσι ένα ανθρώπινο πρόσωπο και γίνεται κάτι περισσότερο από μια απλή επίδειξη. Αυτό βοηθά επίσης να απομακρυνθεί η εμπειρία από την παραδοσιακή διαφήμιση, κάνοντας το μήνυμα πιο προσιτό.
Αποτυπώστε τη στιγμή
Ακόμη και η πιο εντυπωσιακή παρουσίαση προϊόντος θα χάσει τη δυναμική της αν δεν είναι καλά τεκμηριωμένη. Φροντίστε να έχετε επαγγελματικό βίντεο, φωτογραφίες και ζωντανή κάλυψη που θα μπορούν να χρησιμοποιηθούν αργότερα σε καμπάνιες μάρκετινγκ. Μπορείτε επίσης να επενδύσετε σε μια διαδραστική περίληψη της εκδήλωσης, π.χ. με τη μορφή ιστοσελίδας, εφαρμογής AR ή αποκλειστικού ebook για τους συμμετέχοντες. Με αυτόν τον τρόπο, η εκδήλωση θα συνεχίσει να συζητιέται για πολύ καιρό μετά το τέλος της.
Οι σύγχρονοι καταναλωτές δεν αναζητούν απλώς πληροφορίες, αλλά και εμπειρίες, γι' αυτό και η παρουσίαση του προϊόντος πρέπει να είναι προσεγμένη σε κάθε λεπτομέρεια. Το σενάριο, το σκηνικό, η συμμετοχή των καλεσμένων και τα στοιχεία έκπληξης συνδυάζονται για να δημιουργήσουν ένα θέαμα που όχι μόνο παρουσιάζει την καινοτομία, αλλά και δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση με το brand. Αν θέλετε το προϊόν σας να είναι το θέμα συζήτησης για πολύ καιρό μετά την κυκλοφορία του, μην διστάσετε να μετατρέψετε την παρουσίασή του σε ένα πραγματικό σόου.