Varje ny produkt förtjänar att presenteras på ett minnesvärt och emotionellt engagerande sätt som gör ett starkt intryck. En välplanerad produktpresentation kan inte bara väcka kundernas uppmärksamhet, utan också media, influencers och potentiella affärspartners. Så hur går man tillväga för att skapa en riktig show?
Skapa spänning som på teatern
Varje bra berättelse har en struktur – och det bör även din produktpresentation ha. Istället för att börja med torra fakta, inled evenemanget som en teaterföreställning. Inkludera ett tema, en atmosfär och musik. Börja med att diskutera det problem som din produkt löser. Visa först därefter lösningen. Överraskningsmoment, berättande och en emotionellt laddad berättelse gör det omöjligt för publiken att slita sig från berättelsen.
Fokus på scenografi och effekter
Dynamiska visualiseringar, interaktiva skärmar, 360°-projektioner och till och med dofter som sprutas i luften eller specialeffekter kan alla förstärka budskapet. En extremt imponerande lösning är till exempel användningen av en Wordfall-vattenskrivare, som kan visa namnet på en produkt i luften med hjälp av precisa vattenstrålar. Denna typ av attraktion ökar tillfälligt evenemangets prestige och förvandlar en vanlig produktpresentation till ett multisensoriskt spektakel.
Engagera publiken
En modern produktpresentation ska inte vara en ensidig monolog från scenen. Se till att deltagarna kan röra, testa och känna på produkten. Interaktiva montrar, live-demonstrationer och upplevelsezoner bidrar alla till att skapa en personlig relation till varumärket. Om möjligt, erbjud även möjligheten att personifiera produkten ”live”, t.ex. genom att gravera initialer, välja färg eller konfigurera den online.
Bjud in ambassadörer eller grundare
Ingenting bygger trovärdighet som äkta människor som talar med passion. Bjud in designers, ingenjörer, testare eller varumärkesambassadörer för att berätta produktens historia bakom kulisserna. Presentationen får då ett mänskligt ansikte och blir mer än bara en show. Det hjälper också till att distansera upplevelsen från traditionell reklam, vilket gör budskapet mer relaterbart.
Fånga ögonblicket
Även den mest spektakulära produktpresentationen tappar fart om den inte dokumenteras ordentligt. Se till att du har professionella videoklipp, foton och livebevakning som senare kan användas i marknadsföringskampanjer. Du kan också investera i en interaktiv sammanfattning av evenemanget, till exempel i form av en webbplats, en AR-app eller en exklusiv e-bok för deltagarna. På så sätt kommer evenemanget att fortsätta att skapa buzz långt efter att det är över.
Moderna konsumenter förväntar sig upplevelser, inte bara information, så produktpresentationen måste vara genomtänkt in i minsta detalj. Scenariot, miljön, gästernas delaktighet och överraskningsmoment samverkar för att skapa ett spektakel som inte bara presenterar nyheten, utan också skapar en emotionell koppling till varumärket. Om du vill att din produkt ska vara på allas läppar långt efter lanseringen – var inte rädd för att göra presentationen till en riktig show.