Iga uus toode väärib esitlemist viisil, mis on meeldejääv, emotsionaalselt kaasahaarav ja jätab tugeva mulje. Hästi planeeritud tooteesitlus võib äratada huvi mitte ainult klientide, vaid ka meedia, mõjutajate ja potentsiaalsete äripartnerite seas. Kuidas siis läheneda, et luua tõeline show?
Looge pinget nagu teatris
Igal hea lool on struktuur – ja ka teie tooteesitlus peaks seda omama. Asetage sündmus lavale nagu näidend, mitte alustage kuivade faktidega. Lisage teema, atmosfäär, muusika. Alustage aruteluga probleemi üle, mida teie toode lahendab. Alles siis näidake lahendust. Üllatusmoment, jutustamine ja emotsionaalselt laetud narratiiv ei lase publikul loost silma eemaldada.
Keskendu lavakujundusele ja efektidele
Dünaamilised visualiseeringud, interaktiivsed ekraanid, 360° projektsioonid ja isegi õhku pihustatavad lõhnad või eriefektid võivad kõik sõnumit tugevdada. Äärmiselt muljetavaldav lahendus on näiteks Wordfall veeprinter, mis suudab täpsete veejoadega õhku toote nime kuvada. Selline atraktsioon suurendab hetkeks ürituse prestiiži ja muudab tavalise tooteesitluse mitmeid meeli hõlmavaks vaatemänguks.
Püüdke publiku tähelepanu
Kaasaegne tooteesitlus ei tohiks olla ühepoolne monoloog lavalt. Veenduge, et osalejad saaksid toodet katsuda, proovida ja tunda. Interaktiivsed stendid, live-demod, kogemuste tsoonid – kõik need aitavad luua isikliku suhte brändiga. Võimaluse korral lisage ka võimalus toodet „live” isikupärastada, näiteks initsiaalide graveerimine, värviskeemi valimine või online-konfigureerimine.
Kutsu suursaadikuid või asutajaid
Miski ei loo usaldusväärsust paremini kui autentne inimene, kes räägib oma tööst kirega. Kutsu disainerid, insenerid, testijad või brändi saadikud rääkima toote loo kulisside tagant. Esitlus saab inimliku näo ja muutub enamaks kui lihtsalt etenduseks. See aitab ka eristada kogemust traditsioonilisest reklaamist, muutes sõnumi paremini mõistetavaks.
Jäädvusta hetk
Isegi kõige suurejoonelisem tooteesitlus kaotab oma mõju, kui seda ei dokumenteerita korralikult. Veenduge, et teil on professionaalsed videod, fotod ja otseülekanded, mida saab hiljem kasutada turunduskampaaniates. Võite investeerida ka interaktiivsesse ürituse kokkuvõttesse, näiteks veebilehe, AR-rakenduse või osalejatele mõeldud eksklusiivse e-raamatu vormis. Nii jääb üritusest kaua pärast selle lõppu palju rääkida.
Kaasaegsed tarbijad ootavad kogemusi, mitte ainult teavet, seega tuleb toote esitlemist täiustada igas detailis. Stsenaarium, keskkond, külaliste kaasamine ja üllatusmomendid loovad koos vaatemängu, mis mitte ainult ei esitle uuendust, vaid loob ka emotsionaalse sideme brändiga. Kui soovite, et teie tootest räägitaks veel kaua pärast turule toomist, siis ärge kartke muuta selle esitlemist tõeliseks show'ks.