Todo novo produto merece ser apresentado de uma forma memorável, emocionalmente envolvente e que cause um impacto poderoso. Uma apresentação de produto bem planeada pode atrair não só a atenção dos clientes, mas também da mídia, influenciadores e potenciais parceiros de negócios. Então, como abordá-la para criar um verdadeiro espetáculo?
Crie tensão como no teatro
Toda boa história tem uma estrutura - e a apresentação do seu produto também deve ter uma. Em vez de começar com dados secos, inicie o evento como se fosse uma peça de teatro. Inclua um tema, atmosfera, música. Comece discutindo o problema que o seu produto resolve. Só então mostre a solução. O elemento surpresa, a narrativa e a história emocionante farão com que o público não consiga se desligar da história.
Foco no design do cenário e nos efeitos
Visualizações dinâmicas, ecrãs interativos, projeções em 360° e até aromas pulverizados no ar ou efeitos especiais podem reforçar a mensagem. Uma solução extremamente impressionante, por exemplo, é a utilização de uma impressora de água Wordfall, que pode exibir o nome de um produto no ar utilizando jatos de água precisos. Este tipo de atração aumenta momentaneamente o prestígio do evento e transforma uma apresentação normal de um produto num espetáculo multissensorial.
Envolva o público
Uma apresentação moderna de um produto não deve ser um monólogo unilateral proferido a partir do palco. Certifique-se de que os participantes possam tocar, testar e sentir algo. Stands interativos, demonstrações ao vivo, zonas de experiência - tudo isto ajuda a estabelecer uma relação pessoal com a marca. Se possível, inclua também a opção de personalizar o produto «ao vivo», por exemplo, gravando iniciais, escolhendo um esquema de cores ou configurando-o online.
Convide embaixadores ou fundadores
Nada constrói credibilidade como pessoas autênticas que falam com paixão. Convide designers, engenheiros, testadores ou embaixadores da marca para contar a história do produto por trás dos bastidores. A apresentação ganha então um rosto humano, tornando-se mais do que um espetáculo. Isso também ajuda a distanciar a experiência da publicidade tradicional, tornando a mensagem mais identificável.
Capture o momento
Mesmo a apresentação de produto mais espetacular perderá impulso se não for bem documentada. Certifique-se de ter vídeos profissionais, fotos e cobertura ao vivo que possam ser usados posteriormente em campanhas de marketing. Também pode investir num resumo interativo do evento, por exemplo, na forma de um site, aplicativo de RA ou e-book exclusivo para os participantes. Dessa forma, o evento continuará a ser comentado muito tempo depois de ter terminado.
Os consumidores modernos esperam experiências, não apenas informações, por isso a apresentação do produto precisa ser refinada em todos os detalhes. O cenário, o ambiente, o envolvimento dos convidados e os elementos de surpresa combinam-se para criar um espetáculo que não só apresenta a novidade, mas também constrói uma ligação emocional com a marca. Se quer que o seu produto seja comentado muito tempo após o lançamento, não tenha medo de tornar a sua apresentação um verdadeiro espetáculo.