Всеки нов продукт заслужава да бъде представен по начин, който е запомнящ се, емоционално ангажиращ и оставя силно впечатление. Добре планираната презентация на продукта може да привлече не само вниманието на клиентите, но и на медиите, влиятелните лица и потенциалните бизнес партньори. Как да подходите, за да създадете истинско шоу?
Създайте напрежение като в театъра
Всяка добра история има структура – и представянето на вашия продукт също трябва да има такава. Вместо да започвате с сухи данни, започнете събитието като пиеса. Включете тема, атмосфера, музика. Започнете с обсъждане на проблема, който вашият продукт решава. Едва след това покажете решението. Елементът на изненадата, разказването на истории и емоционално зареденото повествование ще направят невъзможно за публиката да се откъсне от историята.
Фокус върху сценографията и ефектите
Динамични визуализации, интерактивни екрани, 360° прожекции и дори аромати, разпръсквани във въздуха, или специални ефекти могат да подсилят посланието. Изключително впечатляващо решение, например, е използването на водния принтер Wordfall, който може да изпише името на даден продукт във въздуха с помощта на прецизни струи вода. Този тип атракция временно повишава престижа на събитието и превръща обикновената презентация на продукт в мултисензорно зрелище.
Ангажирайте публиката
Съвременната презентация на продукт не трябва да бъде едностранен монолог, изнесен от сцената. Уверете се, че участниците могат да докоснат, тестват и почувстват нещо. Интерактивни щандове, демонстрации на живо, зони за изживяване – всичко това помага за установяване на лична връзка с марката. Ако е възможно, включете и опция за персонализиране на продукта „на живо“, например чрез гравиране на инициали, избор на цветова гама или конфигуриране онлайн.
Поканете посланици или основатели
Нищо не изгражда доверие така, както автентични хора, които говорят с ентусиазъм. Поканете дизайнери, инженери, тестери или посланици на марката, за да разкажат историята на продукта от кулисите. По този начин презентацията придобива човешко лице и се превръща в нещо повече от шоу. Това също така помага да се дистанцира преживяването от традиционната реклама, като прави посланието по-близко до хората.
Запечатай момента
Дори и най-впечатляващата презентация на продукт ще загуби своята сила, ако не е добре документирана. Уверете се, че разполагате с професионални видеозаписи, снимки и пряко отразяване, които по-късно могат да бъдат използвани в маркетингови кампании. Можете също да инвестирате в интерактивно обобщение на събитието – например под формата на уебсайт, AR приложение или ексклузивен електронен книга за участниците. По този начин събитието ще продължи да бъде актуално дълго след като е приключило.
Съвременните потребители очакват преживявания, а не само информация, затова представянето на продукта трябва да бъде изпипано до най-малкия детайл. Сценарият, обстановката, участието на гостите и елементите на изненада се съчетават, за да създадат спектакъл, който не само представя новостта, но и изгражда емоционална връзка с марката. Ако искате продуктът ви да се говори дълго след пускането му на пазара, не се страхувайте да превърнете представянето му в истинско шоу.