Kiekvienas naujas produktas nusipelno būti pristatytas įsimintinu, emociškai patraukliu ir stiprų įspūdį paliekančiu būdu. Gerai suplanuotas produkto pristatymas gali pritraukti ne tik klientų, bet ir žiniasklaidos, įtakingų asmenų bei potencialių verslo partnerių dėmesį. Taigi, kaip tai padaryti, kad pristatymas taptų tikru šou?
Sukurkite įtampą kaip teatre
Kiekviena gera istorija turi struktūrą – ir jūsų produkto pristatymas taip pat turėtų ją turėti. Vietoj to, kad pradėtumėte nuo sausų duomenų, pradėkite renginį kaip spektaklį. Įtraukite temą, atmosferą, muziką. Pradėkite nuo problemos, kurią sprendžia jūsų produktas, aptarimo. Tik tada parodykite sprendimą. Staigmenos, pasakojimas ir emocingas naratyvas neleis auditorijai atitraukti dėmesio nuo istorijos.
Dėmesys scenografijai ir efektams
Dinamiški vaizdai, interaktyvūs ekranai, 360° projekcijos ir netgi ore purškiami kvapai ar specialieji efektai gali sustiprinti perduodamą žinią. Ypač įspūdingas sprendimas, pavyzdžiui, yra „Wordfall“ vandens spausdintuvo naudojimas, kuris gali ore tiksliais vandens srove išpurkšti produkto pavadinimą. Tokios atrakcijos akimirksniu padidina renginio prestižą ir paverčia įprastą produkto pristatymą įvairių pojūčių spektakliu.
Įtraukite auditoriją
Šiuolaikinė produkto pristatymas neturėtų būti vienpusis monologas, sakomas nuo scenos. Užtikrinkite, kad dalyviai galėtų paliesti, išbandyti ir pajusti produktą. Interaktyvūs stendai, gyvi demonstravimai, patirties zonos – visa tai padeda užmegzti asmeninį ryšį su prekės ženklu. Jei įmanoma, taip pat įtraukite galimybę „gyvai“ personalizuoti produktą, pvz., išgraviruoti inicialus, pasirinkti spalvų schemą arba konfigūruoti jį internete.
Kvieskite ambasadorius ar įkūrėjus
Nieko nėra geriau už autentiškus žmones, kurie kalba su aistra, norėdami sukurti patikimumą. Pakvieskite dizainerius, inžinierius, testuotojus ar prekės ženklo ambasadorius papasakoti produkto istoriją iš užkulisių. Tada pristatymas įgauna žmogišką veidą ir tampa ne tik šou. Tai taip pat padeda atsiriboti nuo tradicinės reklamos ir padaryti pranešimą labiau suprantamą.
Užfiksuokite akimirką
Net ir įspūdingiausias produkto pristatymas praras pagreitį, jei nebus tinkamai užfiksuotas. Užtikrinkite, kad turite profesionalius vaizdo įrašus, nuotraukas ir tiesioginę transliaciją, kuriuos vėliau galėsite panaudoti rinkodaros kampanijose. Taip pat galite investuoti į interaktyvią renginio santrauką, pvz., interneto svetainės, AR programėlės ar išskirtinio elektroninio knygos dalyviams formatu. Tokiu būdu renginys bus aptariamas dar ilgai po jo pabaigos.
Šiuolaikiniai vartotojai tikisi ne tik informacijos, bet ir patirties, todėl produkto pristatymas turi būti išbaigtas iki smulkiausių detalių. Scenarijus, aplinka, svečių įtraukimas ir netikėtumo elementai sukuria spektaklį, kuris ne tik pristato naujovę, bet ir sukuria emocinį ryšį su prekės ženklu. Jei norite, kad apie jūsų produktą būtų kalbama dar ilgai po jo pristatymo, nedvejokite ir paversti jo pristatymą tikru šou.