Ogni nuovo prodotto merita di essere presentato in modo memorabile, coinvolgente dal punto di vista emotivo e di grande impatto. Una presentazione ben pianificata può attirare non solo l'attenzione dei clienti, ma anche dei media, degli influencer e dei potenziali partner commerciali. Come approcciarsi quindi per creare un vero e proprio spettacolo?
Crea tensione come a teatro
Ogni buona storia ha una struttura, e anche la presentazione del tuo prodotto dovrebbe averne una. Invece di iniziare con dati aridi, dai il via all'evento come se fosse uno spettacolo teatrale. Includi un tema, un'atmosfera, della musica. Inizia discutendo il problema che il tuo prodotto risolve. Solo allora mostra la soluzione. L'elemento sorpresa, lo storytelling e una narrazione ricca di emozioni renderanno impossibile per il pubblico distogliere l'attenzione dalla storia.
Focus sulla scenografia e sugli effetti speciali
Visualizzazioni dinamiche, schermi interattivi, proiezioni a 360° e persino profumi diffusi nell'aria o effetti speciali possono rafforzare il messaggio. Una soluzione di grande effetto è, ad esempio, l'uso di una stampante ad acqua Wordfall, in grado di visualizzare il nome di un prodotto nell'aria utilizzando precisi getti d'acqua. Questo tipo di attrazione aumenta momentaneamente il prestigio dell'evento e trasforma una normale presentazione di prodotto in uno spettacolo multisensoriale.
Coinvolgi il pubblico
Una presentazione moderna dei prodotti non dovrebbe essere un monologo unilaterale tenuto dal palco. Assicuratevi che i partecipanti possano toccare, provare e sentire qualcosa. Stand interattivi, dimostrazioni dal vivo, zone esperienziali: tutto questo contribuisce a stabilire un rapporto personale con il marchio. Se possibile, includete anche la possibilità di personalizzare il prodotto "dal vivo", ad esempio incidendo le iniziali, scegliendo una combinazione di colori o configurandolo online.
Invita ambasciatori o fondatori
Niente crea credibilità come persone autentiche che parlano con passione. Invita designer, ingegneri, tester o ambasciatori del marchio a raccontare la storia del prodotto dal dietro le quinte. La presentazione acquista così un volto umano, diventando più di uno spettacolo. Questo aiuta anche a distanziare l'esperienza dalla pubblicità tradizionale, rendendo il messaggio più facilmente comprensibile.
Cattura il momento
Anche la presentazione di un prodotto più spettacolare perderà slancio se non è ben documentata. Assicurati di disporre di video, foto e riprese dal vivo professionali che possano essere riutilizzati in seguito nelle campagne di marketing. Puoi anche investire in un riassunto interattivo dell'evento, ad esempio sotto forma di sito web, app AR o ebook esclusivo per i partecipanti. In questo modo, l'evento continuerà a far parlare di sé anche molto tempo dopo la sua conclusione.
I consumatori moderni non si accontentano più delle semplici informazioni, ma desiderano vivere esperienze, pertanto la presentazione del prodotto deve essere curata nei minimi dettagli. Lo scenario, l'ambientazione, il coinvolgimento degli ospiti e gli elementi di sorpresa si combinano per creare uno spettacolo che non solo presenta la novità, ma crea anche un legame emotivo con il marchio. Se volete che il vostro prodotto continui a far parlare di sé anche dopo il lancio, non esitate a trasformarne la presentazione in un vero e proprio spettacolo.