Šiandienos vartotojai yra apsupti reklamos iš visų pusių. Dėl to įmonės turi dėti vis daugiau pastangų, kad pristatytų savo produktus ir paslaugas. Standartiniai metodai – plakatai, reklaminiai stendai ar reklaminiai intarpai – jau nebepakanka. Prekės ženklai, norintys nustebinti ir įsiminti, turi ieškoti kūrybiškesnių ir patrauklesnių sprendimų. Štai keturios netradicinės reklamos formos, kurios veiksmingai pritraukia dėmesį ir stiprina ryšius su adresatu.
1. Aplinkos rinkodara neįprastose vietose
Reklama netikėtose vietose yra viena iš aplinkos rinkodaros ypatybių. Tai gali būti, pavyzdžiui, reklaminis projekcija ant pastato, milžiniška skulptūra su prekės ženklo tema miesto parke arba netikėtas autobusų stotelių, liftų ar eskalatorių ženklinimas. Svarbiausias elementas yra netikėtumo efektas – reklama pasirodo ten, kur jos niekas nesitiki, todėl ji daug geriau įsimenama. Tai viena iš netradiciškiausių reklamos formų, kuri sukelia emocijas ir tampa karšta pokalbių tema.
2. Papildytos realybės (AR) reklama
Vis daugiau prekių ženklų kreipiasi į AR technologijas, kurios leidžia sąveikauti su reklaminiais pranešimais realiame pasaulyje naudojant išmanųjį telefoną arba specialius akinius. Pavyzdžiui: prekybos centre klientas gali nuskaityti QR kodą ir savo telefono ekrane pamatyti produktą „veikloje“, patekti į virtualią parodų salę arba dalyvauti miesto žaidime, kad sužinotų apie prekės ženklo pasiūlymą. AR įtraukia, pramogauja ir sukuria „WOW“ efektą, kurio sunku pasiekti kitais metodais. Tokių netradicinių reklamos formų naudojimas yra sėkmės garantija.
3. „Wordfall“ vandens spausdintuvas komercinėse patalpose
Viena iš netradiciškiausių prekės ženklo reklamos formų judrioje vietoje, pavyzdžiui, prekybos centre ar kitoje komercinėje erdvėje, yra „Wordfall“ vandens spausdintuvo įrengimas. Tai aukštųjų technologijų įrenginys, kuris tiksliai valdomais vandens srautais „spausdina“ žodžius, logotipus, simbolius ar reklamos šūkius ore. Įrenginys veikia kaip judanti skulptūra ir iš karto patraukia praeivių dėmesį. Galimybė personalizuoti turinį realiuoju laiku daro „Wordfall“ ne tik reklamos priemone, bet ir visapusiška patirtimi.
4. Asmeninės gyvos patirtys auditorijai
Vietoj to, kad kalbėtumėte su visais, kalbėkite tiesiogiai su keliais pasirinktiniais žmonėmis. Tai galima padaryti, be kita ko, mobiliojo ryšio patirties zonose arba interaktyviose vietose, kuriose siūloma kažkas unikalo tik tam tikrai grupei (pvz., VIP asmenims, lojaliems klientams arba įtakingiems asmenims). Čia galima naudoti identifikavimo technologijas (pvz., QR kodus, RFID), pagal kurias vartotojas gauna asmenišką pranešimą, dovaną arba paslaugą. Patirties personalizavimas stiprina emocinį įsitraukimą ir leidžia klientui jaustis tikrai vertinamam.
Netradicinės reklamos formos tampa vis svarbesne šiuolaikinių prekių ženklų rinkodaros strategijų dalimi. „Wordfall“ vandens spausdintuvas, aplinkos rinkodara, individualizuotos patirtys ir papildyta realybė – tai tik keletas būdų, kaip atkreipti dėmesį ir įsiminti. Verta eksperimentuoti – šiandien didžiausią poveikį daro tai, kas yra netikėta.