يحيط بالمستهلكين اليوم إعلانات من كل جانب. وهذا يجعل من الضروري للشركات بذل المزيد من الجهد لتقديم منتجاتها وخدماتها. لم تعد الأساليب التقليدية - مثل الملصقات واللوحات الإعلانية أو الإعلانات القصيرة - كافية. يجب على العلامات التجارية التي ترغب في مفاجأة المستهلكين وترك انطباع دائم لديهم البحث عن حلول أكثر إبداعًا وجاذبية. فيما يلي أربعة أشكال غير تقليدية للترويج فعالة في جذب الانتباه وبناء علاقات أقوى مع المستهلكين.
1. التسويق المحيطي في أماكن غير عادية
الترويج في أماكن غير واضحة هو أحد السمات المميزة للتسويق المحيطي. يمكن أن يكون، على سبيل المثال، عرض إعلاني على مبنى، أو منحوتة عملاقة تحمل شعار العلامة التجارية في حديقة المدينة، أو وضع علامات تجارية مفاجئة على محطات الحافلات أو المصاعد أو السلالم المتحركة. العنصر الأساسي هو تأثير المفاجأة - حيث يظهر الإعلان في مكان لا يتوقعه أحد، مما يجعله أكثر قابلية للتذكر. إنه أحد أكثر أشكال الترويج غير التقليدية التي تثير المشاعر وتصبح موضوعًا ساخنًا للمحادثات.
2. الإعلانات باستخدام الواقع المعزز (AR)
يتجه المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى تقنيات الواقع المعزز التي تتيح التفاعل مع الرسائل الترويجية في العالم الحقيقي - باستخدام الهاتف الذكي أو نظارات خاصة. على سبيل المثال: يمكن للعميل في مركز التسوق مسح رمز QR ورؤية المنتج "أثناء العمل" على شاشة هاتفه، أو الدخول إلى صالة عرض افتراضية أو المشاركة في لعبة في المدينة للتعرف على عروض العلامة التجارية. تثير تقنية الواقع المعزز الاهتمام والتسلية وتخلق تأثيرًا مذهلاً يصعب تحقيقه بوسائل أخرى. استخدام مثل هذه الأشكال غير التقليدية للترويج هو ضمان للنجاح.
3. طابعة مائية Wordfall في مساحة تجارية
أحد أكثر أشكال الترويج للعلامة التجارية غير التقليدية في الأماكن المزدحمة - مثل مراكز التسوق أو غيرها من الأماكن التجارية - هو تركيب طابعة مائية Wordfall. وهي جهاز عالي التقنية "يطبع" الكلمات أو الشعارات أو الرموز أو الشعارات الإعلانية في الهواء باستخدام تيارات مائية يتم التحكم فيها بدقة. يعمل الجهاز كمنحوتة متحركة ويجذب انتباه المارة على الفور. إن القدرة على تخصيص المحتوى في الوقت الفعلي تجعل Wordfall ليس مجرد وسيلة إعلانية، بل تجربة كاملة.
4. تجارب حية مخصصة للجمهور
بدلاً من التحدث إلى الجميع، تحدث مباشرة إلى قلة مختارة. يمكن تحقيق ذلك من خلال، على سبيل المثال، مناطق تجربة متنقلة أو نقاط تفاعلية تقدم شيئًا فريدًا لمجموعة معينة فقط (مثل كبار الشخصيات أو العملاء المخلصين أو المؤثرين). يمكن استخدام تقنيات تحديد الهوية (مثل رموز QR و RFID) هنا، حيث يتلقى المستخدم رسالة أو هدية أو خدمة مخصصة. تؤدي تخصيص التجربة إلى تعزيز التفاعل العاطفي وتجعل العميل يشعر بتقديره الحقيقي.
أصبحت أشكال الترويج غير التقليدية جزءًا مهمًا بشكل متزايد من استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية الحديثة. طابعة Wordfall المائية، والتسويق المحيطي، والتجارب الشخصية، والواقع المعزز، ليست سوى بعض الطرق التي يمكن من خلالها جذب الانتباه وترك انطباعًا لا يُنسى. الأمر يستحق التجربة - فاليوم، ما هو غير متوقع هو ما له التأثير الأقوى.