Dnešní spotřebitelé jsou ze všech stran obklopeni reklamou. Proto musí společnosti vynakládat stále větší úsilí na prezentaci svých produktů a služeb. Standardní metody – plakáty, billboardy nebo spoty – již nestačí. Značky, které chtějí překvapit a zůstat v paměti, musí sáhnout po kreativnějších a poutavějších řešeních. Zde jsou čtyři netradiční formy propagace, které účinně přitahují pozornost a budují silnější vztahy s příjemcem.
1. Ambientní marketing na neobvyklých místech
Propagace na neobvyklých místech je jedním z charakteristických rysů ambientního marketingu. Může se jednat například o reklamní projekci na budově, obří sochu s motivem značky v městském parku nebo překvapivé označení autobusových zastávek, výtahů nebo eskalátorů. Zásadním prvkem je efekt překvapení – reklama se objeví tam, kde ji nikdo nečeká, díky čemuž je mnohem zapamatovatelnější. Jedná se o jednu z nejméně konvenčních forem propagace, která vyvolává emoce a stává se žhavým tématem rozhovorů.
2. Reklama s využitím rozšířené reality (AR)
Stále více značek se obrací k technologiím AR, které umožňují interakci s propagačními sděleními v reálném světě – pomocí smartphonu nebo speciálních brýlí. Například: zákazník v nákupním centru může naskenovat QR kód a na obrazovce svého telefonu vidět produkt „v akci“, vstoupit do virtuálního showroomu nebo se zúčastnit městské hry a seznámit se s nabídkou značky. AR zaujmou, baví a vyvolávají „WOW“ efekt, kterého je obtížné dosáhnout jinými metodami. Využívání takových netradičních forem propagace je zárukou úspěchu.
3. Vodní tiskárna Wordfall v komerčním prostoru
Jednou z nejméně konvenčních forem propagace značky na rušném místě, jako je nákupní centrum nebo jiný komerční prostor, je instalace vodní tiskárny Wordfall. Jedná se o high-tech zařízení, které pomocí přesně řízených proudů vody „tiskne“ slova, loga, symboly nebo reklamní slogany do vzduchu. Instalace působí jako pohyblivá socha a okamžitě upoutá pozornost kolemjdoucích. Díky možnosti personalizovat obsah v reálném čase není Wordfall jen reklamním médiem, ale plnohodnotným zážitkem.
4. Personalizované živé zážitky pro diváky
Místo toho, abyste mluvili ke všem, mluvte přímo k vybrané skupině lidí. Toho lze dosáhnout mimo jiné pomocí mobilních zážitkových zón nebo interaktivních bodů, které nabízejí něco jedinečného pouze pro konkrétní skupinu (např. VIP hosté, věrní zákazníci nebo influenceři). Lze zde využít identifikační technologie (např. QR kódy, RFID), díky nimž uživatel obdrží personalizovanou zprávu, dárek nebo službu. Personalizace zážitku posiluje emocionální vazbu a zákazník se cítí skutečně oceněn.
Netradiční formy propagace se stávají stále důležitější součástí marketingových strategií moderních značek. Vodní tiskárna Wordfall, ambientní marketing, personalizované zážitky a rozšířená realita jsou jen některé z možností, jak upoutat pozornost a zůstat v paměti. Stojí za to experimentovat – dnes má největší dopad právě to nečekané.