Dagens forbrukere er omringet av annonser fra alle vinkler. Dette gjør det nødvendig for selskaper å legge mer og mer innsats i å presentere produktene og tjenestene sine. Standardmetodene - plakater, reklameskilt eller reklamefilmer - er ikke lenger tilstrekkelige. Merker som ønsker å overraske og bli husket må ty til mer kreative og engasjerende løsninger. Her er fire ukonvensjonelle former for promotering som er effektive for å tiltrekke oppmerksomhet og bygge sterkere relasjoner med mottakeren.
1. Ambient markedsføring på uvanlige steder
Promotering på ikke-opplagte steder er en av varemerkene til ambient-markedsføring. Det kan for eksempel være et annonse-projeksjon på en bygning, en gigantisk skulptur med et merke-tema i en bypark eller overraskende branding av busstopp, heiser eller rulletrapper. Det essensielle elementet er overraskelses-effekten - annonsen dukker opp der ingen forventer det, noe som gjør den langt mer minneverdig. Det er en av de mest ukonvensjonelle formene for promotering som fremkaller følelser og blir et hett samtaleemne.
2. Augmented reality (AR) annonsering
Flere og flere merker vender seg til AR-teknologier som gjør det mulig å interagere med reklamebudskap i den virkelige verden - ved å bruke en smarttelefon eller spesielle briller. For eksempel: en kunde i et kjøpesenter kan skanne en QR-kode og se et produkt "i aksjon" på telefonens skjerm, gå inn i et virtuelt showroom eller delta i et byspill for å lære mer om merkets tilbud. AR engasjerer, underholder og skaper en "WOW"-effekt som er vanskelig å oppnå med andre metoder. Å bruke slike ukonvensjonelle former for promotering er en garanti for suksess.
3. Wordfall vannprinter i et kommersielt rom
En av de mest ukonvensjonelle formene for merkevarepromotering på et travelt sted - som et kjøpesenter eller annet kommersielt rom - er å installere en Wordfall vannskriver. Dette er en høyteknologisk enhet som "trykker" ord, logoer, symboler eller reklameslogans i luften ved hjelp av presist kontrollerte vannstråler. Installasjonen fungerer som en bevegelig skulptur og fanger umiddelbart oppmerksomheten til forbipasserende. Evnen til å tilpasse innholdet i sanntid gjør Wordfall til ikke bare et reklamemedium, men en fullverdig opplevelse.
4. Personlige live-opplevelser for publikum
I stedet for å snakke til alle - tal direkte til et utvalgt få. Dette kan gjøres ved, blant annet, mobile opplevelsesområder eller interaktive punkter som tilbyr noe unikt bare til en spesifikk gruppe (f.eks. VIP-er, lojale kunder eller influencere). Identifikasjonsteknologier (f.eks. QR-koder, RFID) kan brukes her, hvor brukeren mottar en personlig melding, gave eller tjeneste. Personalisering av opplevelsen styrker følelsesmessig engasjement og gjør kunden føle seg virkelig verdsatt.
Uvanlige former for promotering blir en stadig viktigere del av moderne merkevarers markedsstrategier. Wordfall-vannskrivaren, omgivelsesmarkedsføring, personlige opplevelser og utvidet virkelighet er bare noen av måtene å bli lagt merke til og husket på. Det er verdt å eksperimentere - i dag er det det uventede som har den mest kraftfulle effekten.