Οι σημερινοί καταναλωτές περιβάλλονται από διαφημίσεις από κάθε πλευρά. Αυτό αναγκάζει τις εταιρείες να καταβάλλουν όλο και περισσότερες προσπάθειες για να παρουσιάσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι συνήθεις μέθοδοι - αφίσες, διαφημιστικές πινακίδες ή σποτ - δεν αρκούν πλέον. Οι μάρκες που θέλουν να εκπλήξουν και να μείνουν στη μνήμη πρέπει να αναζητήσουν πιο δημιουργικές και ελκυστικές λύσεις. Ακολουθούν τέσσερις μη συμβατικές μορφές προώθησης που είναι αποτελεσματικές για να προσελκύσουν την προσοχή και να χτίσουν ισχυρότερες σχέσεις με τον αποδέκτη.
1. Περιβαλλοντικό μάρκετινγκ σε ασυνήθιστους χώρους
Η προώθηση σε μη προφανείς τοποθεσίες είναι ένα από τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του περιβαλλοντικού μάρκετινγκ. Μπορεί να είναι, για παράδειγμα, μια διαφημιστική προβολή σε ένα κτίριο, ένα γιγαντιαίο γλυπτό με θέμα ένα εμπορικό σήμα σε ένα πάρκο της πόλης ή μια εκπληκτική επωνυμία σε στάσεις λεωφορείων, ανελκυστήρες ή κυλιόμενες σκάλες. Το βασικό στοιχείο είναι το στοιχείο της έκπληξης - η διαφήμιση εμφανίζεται εκεί όπου κανείς δεν την περιμένει, γεγονός που την κάνει πολύ πιο αξιομνημόνευτη. Είναι μια από τις πιο αντισυμβατικές μορφές προώθησης που προκαλεί συναισθήματα και γίνεται θέμα συζήτησης.
2. Διαφήμιση με επαυξημένη πραγματικότητα (AR)
Όλο και περισσότερες μάρκες στρέφονται προς τις τεχνολογίες AR που επιτρέπουν την αλληλεπίδραση με διαφημιστικά μηνύματα στον πραγματικό κόσμο, χρησιμοποιώντας ένα smartphone ή ειδικά γυαλιά. Για παράδειγμα: ένας πελάτης σε ένα εμπορικό κέντρο μπορεί να σαρώσει έναν κωδικό QR και να δει ένα προϊόν «σε δράση» στην οθόνη του τηλεφώνου του, να εισέλθει σε έναν εικονικό εκθεσιακό χώρο ή να συμμετάσχει σε ένα παιχνίδι στην πόλη για να μάθει για την προσφορά της μάρκας. Η AR προσελκύει, διασκεδάζει και δημιουργεί ένα «WOW» αποτέλεσμα που είναι δύσκολο να επιτευχθεί με άλλες μεθόδους. Η χρήση τέτοιων μη συμβατικών μορφών προώθησης είναι εγγύηση επιτυχίας.
3. Εκτυπωτής νερού Wordfall σε εμπορικό χώρο
Μία από τις πιο ασυνήθιστες μορφές προώθησης μιας μάρκας σε έναν πολυσύχναστο χώρο, όπως ένα εμπορικό κέντρο ή άλλος εμπορικός χώρος, είναι η εγκατάσταση ενός εκτυπωτή νερού Wordfall. Πρόκειται για μια συσκευή υψηλής τεχνολογίας που «εκτυπώνει» λέξεις, λογότυπα, σύμβολα ή διαφημιστικά σλόγκαν στον αέρα χρησιμοποιώντας ακρίβεια ελεγχόμενες ροές νερού. Η εγκατάσταση λειτουργεί σαν μια κινούμενη γλυπτική και αμέσως τραβά την προσοχή των περαστικών. Η δυνατότητα εξατομίκευσης του περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο καθιστά το Wordfall όχι μόνο ένα μέσο διαφήμισης, αλλά μια ολοκληρωμένη εμπειρία.
4. Εξατομικευμένες ζωντανές εμπειρίες για το κοινό
Αντί να μιλάτε σε όλους, μιλήστε απευθείας σε λίγους επιλεγμένους. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί, μεταξύ άλλων, με ζώνες κινητής εμπειρίας ή διαδραστικά σημεία που προσφέρουν κάτι μοναδικό μόνο σε μια συγκεκριμένη ομάδα (π.χ. VIP, πιστοί πελάτες ή influencers). Εδώ μπορούν να χρησιμοποιηθούν τεχνολογίες αναγνώρισης (π.χ. QR codes, RFID), μέσω των οποίων ο χρήστης λαμβάνει ένα εξατομικευμένο μήνυμα, δώρο ή υπηρεσία. Η εξατομίκευση της εμπειρίας ενισχύει τη συναισθηματική δέσμευση και κάνει τον πελάτη να αισθάνεται πραγματικά εκτιμημένος.
Οι μη συμβατικές μορφές προώθησης αποτελούν ένα ολοένα και πιο σημαντικό μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ των σύγχρονων εμπορικών σημάτων. Ο εκτυπωτής νερού Wordfall, το περιβαλλοντικό μάρκετινγκ, οι εξατομικευμένες εμπειρίες και η επαυξημένη πραγματικότητα είναι μόνο μερικές από τις μεθόδους που μπορούν να σας κάνουν να ξεχωρίσετε και να μείνετε αξέχαστοι. Αξίζει να πειραματιστείτε – σήμερα, το απροσδόκητο είναι αυτό που έχει τον ισχυρότερο αντίκτυπο.