Die Verbraucher von heute sind aus allen Richtungen von Werbung umgeben. Daher müssen Unternehmen immer mehr Aufwand betreiben, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Die üblichen Methoden – Plakate, Werbetafeln oder Werbespots – reichen nicht mehr aus. Marken, die überraschen und in Erinnerung bleiben wollen, müssen nach kreativeren und ansprechenderen Lösungen suchen. Hier sind vier unkonventionelle Formen der Werbung, die Aufmerksamkeit erregen und eine stärkere Beziehung zum Empfänger aufbauen.
1. Ambient-Marketing an ungewöhnlichen Orten
Werbung an ungewöhnlichen Orten ist eines der Markenzeichen des Ambient Marketings. Dabei kann es sich beispielsweise um eine Werbeprojektion auf einem Gebäude, eine riesige Skulptur mit einem Markenthema in einem Stadtpark oder eine überraschende Beschriftung von Bushaltestellen, Aufzügen oder Rolltreppen handeln. Das wesentliche Element ist der Überraschungseffekt – die Werbung erscheint dort, wo niemand sie erwartet, wodurch sie viel besser in Erinnerung bleibt. Es handelt sich um eine der unkonventionellsten Formen der Werbung, die Emotionen weckt und zu einem beliebten Gesprächsthema wird.
2. Augmented-Reality-Werbung (AR)
Immer mehr Marken setzen auf AR-Technologien, die eine Interaktion mit Werbebotschaften in der realen Welt ermöglichen – mithilfe eines Smartphones oder einer speziellen Brille. Beispiel: Ein Kunde in einem Einkaufszentrum kann einen QR-Code scannen und ein Produkt „in Aktion” auf seinem Smartphone-Bildschirm sehen, einen virtuellen Showroom betreten oder an einem Stadtspiel teilnehmen, um mehr über das Angebot der Marke zu erfahren. AR fesselt, unterhält und sorgt für einen „WOW”-Effekt, der mit anderen Methoden nur schwer zu erzielen ist. Der Einsatz solcher unkonventioneller Werbeformen ist ein Garant für Erfolg.
3. Wortfall-Wasserdrucker in einem gewerblichen Raum
Eine der unkonventionellsten Formen der Markenwerbung an belebten Orten – wie beispielsweise in Einkaufszentren oder anderen gewerblichen Räumlichkeiten – ist die Installation eines Wordfall-Wasserdruckers. Dabei handelt es sich um ein Hightech-Gerät, das mithilfe präzise gesteuerter Wasserstrahlen Wörter, Logos, Symbole oder Werbeslogans in die Luft „druckt”. Die Installation wirkt wie eine bewegliche Skulptur und zieht sofort die Blicke der Passanten auf sich. Die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu personalisieren, macht Wordfall nicht nur zu einem Werbemedium, sondern zu einem vollwertigen Erlebnis.
4. Personalisierte Live-Erlebnisse für ein Publikum
Anstatt alle anzusprechen, sprechen Sie direkt ausgewählte Personen an. Dies kann unter anderem durch mobile Erlebniszonen oder interaktive Punkte erfolgen, die einer bestimmten Gruppe (z. B. VIPs, treuen Kunden oder Influencern) etwas Einzigartiges bieten. Hier können Identifikationstechnologien (z. B. QR-Codes, RFID) eingesetzt werden, wobei der Nutzer eine personalisierte Nachricht, ein Geschenk oder eine Dienstleistung erhält. Die Personalisierung des Erlebnisses stärkt die emotionale Bindung und gibt dem Kunden das Gefühl, wirklich geschätzt zu werden.
Unkonventionelle Werbeformen werden zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Marketingstrategien moderner Marken. Der Wordfall-Wasserdrucker, Ambient Marketing, personalisierte Erlebnisse und Augmented Reality sind nur einige der Möglichkeiten, um auf sich aufmerksam zu machen und in Erinnerung zu bleiben. Es lohnt sich, zu experimentieren – denn heute sind es die unerwarteten Dinge, die die größte Wirkung erzielen.