I consumatori di oggi sono circondati da pubblicità da ogni angolazione. Ciò rende necessario per le aziende impegnarsi sempre di più nella presentazione dei propri prodotti e servizi. I metodi standard - manifesti, cartelloni pubblicitari o spot - non sono più sufficienti. I marchi che vogliono sorprendere ed essere ricordati devono cercare soluzioni più creative e coinvolgenti. Ecco quattro forme di promozione non convenzionali efficaci per attirare l'attenzione e costruire relazioni più solide con il destinatario.
1. Marketing ambientale in luoghi insoliti
La promozione in luoghi non ovvi è uno dei tratti distintivi dell'ambient marketing. Può trattarsi, ad esempio, di una proiezione pubblicitaria su un edificio, di una scultura gigante con un tema legato al marchio in un parco cittadino o di un branding sorprendente di fermate dell'autobus, ascensori o scale mobili. L'elemento essenziale è l'effetto sorpresa: la pubblicità appare dove nessuno se l'aspetta, il che la rende molto più memorabile. È una delle forme di promozione più anticonvenzionali, che suscita emozioni e diventa argomento di conversazione.
2. Pubblicità in realtà aumentata (AR)
Sempre più marchi stanno adottando tecnologie AR che consentono l'interazione con messaggi promozionali nel mondo reale, utilizzando uno smartphone o occhiali speciali. Ad esempio: un cliente in un centro commerciale può scansionare un codice QR e vedere un prodotto "in azione" sullo schermo del proprio telefono, entrare in uno showroom virtuale o partecipare a un gioco urbano per conoscere l'offerta del marchio. La realtà aumentata coinvolge, intrattiene e crea un effetto "WOW" difficile da ottenere con altri metodi. L'utilizzo di forme di promozione così non convenzionali è una garanzia di successo.
3. Stampante ad acqua Wordfall in uno spazio commerciale
Una delle forme più originali di promozione del marchio in un luogo affollato, come un centro commerciale o un altro spazio commerciale, è l'installazione di una stampante ad acqua Wordfall. Si tratta di un dispositivo high-tech che "stampa" parole, loghi, simboli o slogan pubblicitari nell'aria utilizzando getti d'acqua controllati con precisione. L'installazione agisce come una scultura in movimento e cattura immediatamente l'attenzione dei passanti. La possibilità di personalizzare i contenuti in tempo reale rende Wordfall non solo un mezzo pubblicitario, ma un'esperienza a tutti gli effetti.
4. Esperienze live personalizzate per il pubblico
Invece di rivolgersi a tutti, parlate direttamente a pochi eletti. Ciò può essere ottenuto, tra l'altro, attraverso zone di esperienza mobile o punti interattivi che offrono qualcosa di unico solo a un gruppo specifico (ad esempio VIP, clienti fedeli o influencer). A tal fine è possibile utilizzare tecnologie di identificazione (ad esempio codici QR, RFID), grazie alle quali l'utente riceve un messaggio, un regalo o un servizio personalizzato. La personalizzazione dell'esperienza rafforza il coinvolgimento emotivo e fa sentire il cliente davvero apprezzato.
Le forme di promozione non convenzionali stanno diventando una parte sempre più importante delle strategie di marketing dei marchi moderni. La stampante ad acqua Wordfall, l'ambient marketing, le esperienze personalizzate e la realtà aumentata sono solo alcuni dei modi per farsi notare e ricordare. Vale la pena sperimentare: oggi è l'inaspettato ad avere l'impatto più forte.