De consument van vandaag wordt van alle kanten overspoeld door reclame. Daardoor moeten bedrijven steeds meer moeite doen om hun producten en diensten te presenteren. De standaardmethoden – posters, billboards of reclamespots – volstaan niet meer. Merken die willen verrassen en in het geheugen blijven hangen, moeten op zoek naar creatievere en boeiendere oplossingen. Hieronder volgen vier onconventionele vormen van promotie die effectief zijn om de aandacht te trekken en een sterkere band met de ontvanger op te bouwen.
1. Ambient marketing op ongebruikelijke locaties
Promotie op niet voor de hand liggende locaties is een van de kenmerken van ambient marketing. Het kan bijvoorbeeld gaan om een reclameprojectie op een gebouw, een gigantische sculptuur met een merkthema in een stadspark of verrassende branding van bushaltes, liften of roltrappen. Het essentiële element is het verrassingseffect: de reclame verschijnt waar niemand het verwacht, waardoor deze veel beter blijft hangen. Het is een van de meest onconventionele vormen van promotie die emoties oproept en een hot topic van gesprek wordt.
2. Augmented reality (AR) reclame
Steeds meer merken maken gebruik van AR-technologieën waarmee interactie met promotionele boodschappen in de echte wereld mogelijk is, met behulp van een smartphone of speciale bril. Bijvoorbeeld: een klant in een winkelcentrum kan een QR-code scannen en een product 'in actie' zien op het scherm van zijn telefoon, een virtuele showroom betreden of deelnemen aan een stadsspel om meer te weten te komen over het aanbod van het merk. AR boeit, entertaint en zorgt voor een 'WOW'-effect dat met andere methoden moeilijk te bereiken is. Het gebruik van dergelijke onconventionele vormen van promotie is een garantie voor succes.
3. Wordfall-waterprinter in een commerciële ruimte
Een van de meest onconventionele vormen van merkpromotie op een drukke plek, zoals een winkelcentrum of andere commerciële ruimte, is het installeren van een Wordfall-waterprinter. Dit is een hightech apparaat dat woorden, logo's, symbolen of reclameslogans in de lucht 'print' met behulp van nauwkeurig gecontroleerde waterstralen. De installatie werkt als een bewegend beeldhouwwerk en trekt meteen de aandacht van voorbijgangers. De mogelijkheid om content in realtime te personaliseren maakt Wordfall niet alleen een reclamemedium, maar een volwaardige ervaring.
4. Gepersonaliseerde live-ervaringen voor een publiek
In plaats van tegen iedereen te praten, spreek je rechtstreeks met een selecte groep mensen. Dit kan onder andere worden gerealiseerd door middel van mobiele belevingszones of interactieve punten die iets unieks bieden aan een specifieke groep (bijvoorbeeld VIP's, trouwe klanten of influencers). Hierbij kan gebruik worden gemaakt van identificatietechnologieën (bijvoorbeeld QR-codes, RFID), waarbij de gebruiker een gepersonaliseerd bericht, cadeau of dienst ontvangt. Personalisatie van de ervaring versterkt de emotionele betrokkenheid en geeft de klant het gevoel echt gewaardeerd te worden.
Onconventionele vormen van promotie worden een steeds belangrijker onderdeel van de marketingstrategieën van moderne merken. De Wordfall-waterprinter, ambient marketing, gepersonaliseerde ervaringen en augmented reality zijn slechts enkele van de manieren om op te vallen en herinnerd te worden. Het is de moeite waard om te experimenteren – vandaag de dag is het juist het onverwachte dat de grootste impact heeft.