Los consumidores actuales están rodeados de anuncios publicitarios por todas partes. Esto obliga a las empresas a esforzarse cada vez más por presentar sus productos y servicios. Los métodos tradicionales, como carteles, vallas publicitarias o anuncios, ya no son suficientes. Las marcas que quieren sorprender y ser recordadas deben buscar soluciones más creativas y atractivas. A continuación, presentamos cuatro formas poco convencionales de promoción que resultan eficaces para llamar la atención y establecer relaciones más sólidas con el destinatario.
1. Marketing ambiental en lugares insólitos.
La promoción en lugares poco habituales es uno de los rasgos distintivos del marketing ambiental. Puede tratarse, por ejemplo, de una proyección publicitaria en un edificio, una escultura gigante con el tema de una marca en un parque urbano o un branding sorprendente en paradas de autobús, ascensores o escaleras mecánicas. El elemento esencial es el efecto sorpresa: el anuncio aparece donde nadie lo espera, lo que lo hace mucho más memorable. Es una de las formas más poco convencionales de promoción, que evoca emociones y se convierte en tema de conversación.
2. Publicidad con realidad aumentada (RA)
Cada vez más marcas están recurriendo a las tecnologías de RA que permiten interactuar con mensajes promocionales en el mundo real, utilizando un smartphone o unas gafas especiales. Por ejemplo: un cliente en un centro comercial puede escanear un código QR y ver un producto «en acción» en la pantalla de su teléfono, entrar en una sala de exposición virtual o participar en un juego urbano para conocer la oferta de la marca. La RA atrae, entretiene y crea un efecto «WOW» difícil de conseguir con otros métodos. El uso de formas de promoción tan poco convencionales es garantía de éxito.
3. Impresora de agua Wordfall en un espacio comercial
Una de las formas más originales de promocionar una marca en un lugar concurrido, como un centro comercial u otro espacio comercial, es instalar una impresora de agua Wordfall. Se trata de un dispositivo de alta tecnología que «imprime» palabras, logotipos, símbolos o eslóganes publicitarios en el aire utilizando chorros de agua controlados con precisión. La instalación actúa como una escultura en movimiento y llama inmediatamente la atención de los transeúntes. La posibilidad de personalizar el contenido en tiempo real convierte a Wordfall no solo en un medio publicitario, sino en una experiencia completa.
4. Experiencias personalizadas en directo para el público.
En lugar de dirigirte a todo el mundo, dirígete directamente a unos pocos seleccionados. Esto se puede conseguir, entre otras cosas, mediante zonas de experiencia móvil o puntos interactivos que ofrezcan algo único solo a un grupo específico (por ejemplo, VIP, clientes fieles o personas influyentes). Para ello se pueden utilizar tecnologías de identificación (por ejemplo, códigos QR o RFID), mediante las cuales el usuario recibe un mensaje, un regalo o un servicio personalizado. La personalización de la experiencia refuerza el compromiso emocional y hace que el cliente se sienta realmente valorado.
Las formas poco convencionales de promoción se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing de las marcas modernas. La impresora de agua Wordfall, el marketing ambiental, las experiencias personalizadas y la realidad aumentada son solo algunas de las formas de llamar la atención y ser recordado. Vale la pena experimentar: hoy en día, lo inesperado es lo que tiene un mayor impacto.