Dagens konsumenter omges av reklam från alla håll och kanter. Det gör att företagen måste lägga allt mer kraft på att presentera sina produkter och tjänster. De vanliga metoderna – affischer, skyltar eller reklamfilmer – räcker inte längre. Varumärken som vill överraska och göra intryck måste satsa på mer kreativa och engagerande lösningar. Här är fyra okonventionella former av marknadsföring som är effektiva för att väcka uppmärksamhet och bygga starkare relationer med mottagaren.
1. Omgivande marknadsföring på ovanliga platser
Marknadsföring på oväntade platser är ett av kännetecknen för ambient marketing. Det kan till exempel vara en reklamprojektion på en byggnad, en gigantisk skulptur med ett varumärkestema i en stadspark eller överraskande varumärkesprofilering på busshållplatser, hissar eller rulltrappor. Det väsentliga är överraskningseffekten – reklamen dyker upp där ingen förväntar sig den, vilket gör den mycket mer minnesvärd. Det är en av de mest okonventionella formerna av marknadsföring som väcker känslor och blir ett hett samtalsämne.
2. Augmented reality (AR) reklam
Allt fler varumärken vänder sig till AR-teknik som möjliggör interaktion med reklammeddelanden i den verkliga världen – med hjälp av en smartphone eller specialglasögon. Exempel: en kund i ett köpcentrum kan skanna en QR-kod och se en produkt "i aktion" på sin telefonskärm, gå in i en virtuell showroom eller delta i ett stadsspel för att lära sig mer om varumärkets erbjudande. AR engagerar, underhåller och skapar en "WOW"-effekt som är svår att uppnå med andra metoder. Att använda sådana okonventionella former av marknadsföring är en garanti för framgång.
3. Wordfall-vattenprinter i en kommersiell lokal
En av de mest okonventionella formerna av varumärkesreklam på en livlig plats – till exempel ett köpcentrum eller annan kommersiell lokal – är att installera en Wordfall-vattenskrivare. Det är en högteknologisk apparat som ”skriver ut” ord, logotyper, symboler eller reklamslogans i luften med hjälp av precisionsstyrda vattenstrålar. Installationen fungerar som en rörlig skulptur och fångar omedelbart förbipasserandes blickar. Möjligheten att anpassa innehållet i realtid gör Wordfall till mer än bara ett reklammedium, utan en fullfjädrad upplevelse.
4. Personliga liveupplevelser för en publik
Istället för att tala till alla – tala direkt till ett fåtal utvalda personer. Detta kan bland annat åstadkommas genom mobila upplevelsezoner eller interaktiva punkter som erbjuder något unikt endast för en specifik grupp (t.ex. VIP-gäster, lojala kunder eller influencers). Här kan identifieringsteknik (t.ex. QR-koder, RFID) användas, varigenom användaren får ett personligt meddelande, en gåva eller en tjänst. Personalisering av upplevelsen stärker det emotionella engagemanget och får kunden att känna sig verkligen uppskattad.
Okonventionella former av marknadsföring blir en allt viktigare del av moderna varumärkens marknadsföringsstrategier. Vattenprinteren Wordfall, ambient marketing, personliga upplevelser och förstärkt verklighet är bara några av alla sätt att synas och bli ihågkommen. Det är värt att experimentera – idag är det det oväntade som har störst genomslagskraft.