Consumatorii de astăzi sunt bombardați cu reclame din toate părțile. Acest lucru obligă companiile să depună eforturi din ce în ce mai mari pentru a-și prezenta produsele și serviciile. Metodele standard – afișe, panouri publicitare sau spoturi – nu mai sunt suficiente. Brandurile care doresc să surprindă și să rămână în memoria consumatorilor trebuie să apeleze la soluții mai creative și mai atractive. Iată patru forme neconvenționale de promovare care sunt eficiente în atragerea atenției și construirea unor relații mai solide cu destinatarii.
1. Marketing ambiental în locații neobișnuite
Promovarea în locuri neobișnuite este una dintre caracteristicile marketingului ambiental. Poate fi, de exemplu, o proiecție publicitară pe o clădire, o sculptură gigantică cu tema mărcii într-un parc din oraș sau branding surprinzător al stațiilor de autobuz, lifturilor sau scărilor rulante. Elementul esențial este efectul de surpriză - reclama apare acolo unde nimeni nu se așteaptă, ceea ce o face mult mai memorabilă. Este una dintre cele mai neconvenționale forme de promovare, care trezește emoții și devine un subiect fierbinte de conversație.
2. Publicitatea cu realitate augmentată (AR)
Din ce în ce mai multe mărci apelează la tehnologiile AR care permit interacțiunea cu mesaje promoționale în lumea reală, folosind un smartphone sau ochelari speciali. De exemplu: un client dintr-un centru comercial poate scana un cod QR și poate vedea un produs „în acțiune” pe ecranul telefonului său, poate intra într-un showroom virtual sau poate participa la un joc urban pentru a afla mai multe despre oferta mărcii. AR captivează, distrează și creează un efect „WOW” dificil de obținut prin alte metode. Utilizarea unor forme neconvenționale de promovare este o garanție a succesului.
3. Imprimantă cu apă Wordfall într-un spațiu comercial
Una dintre cele mai neconvenționale forme de promovare a mărcii într-un loc aglomerat - cum ar fi un centru comercial sau alt spațiu comercial - este instalarea unei imprimante cu apă Wordfall. Acesta este un dispozitiv de înaltă tehnologie care „imprimă” cuvinte, logo-uri, simboluri sau sloganuri publicitare în aer folosind jeturi de apă controlate cu precizie. Instalația acționează ca o sculptură în mișcare și atrage imediat atenția trecătorilor. Capacitatea de a personaliza conținutul în timp real face ca Wordfall să nu fie doar un mijloc de publicitate, ci o experiență completă.
4. Experiențe live personalizate pentru public
În loc să vă adresați tuturor, adresați-vă direct unui grup restrâns. Acest lucru poate fi realizat, printre altele, prin zone de experiență mobilă sau puncte interactive care oferă ceva unic doar unui grup specific (de exemplu, VIP-uri, clienți fideli sau influențatori). Aici pot fi utilizate tehnologii de identificare (de exemplu, coduri QR, RFID), prin care utilizatorul primește un mesaj personalizat, un cadou sau un serviciu. Personalizarea experienței întărește implicarea emoțională și face clientul să se simtă cu adevărat apreciat.
Formele neconvenționale de promovare devin o parte din ce în ce mai importantă a strategiilor de marketing ale mărcilor moderne. Imprimanta cu apă Wordfall, marketingul ambiental, experiențele personalizate și realitatea augmentată sunt doar câteva dintre modalitățile de a fi remarcat și de a rămâne în memoria consumatorilor. Merită să experimentați – astăzi, ceea ce are cel mai puternic impact este tocmai neașteptatul.