Os consumidores de hoje estão rodeados por anúncios publicitários por todos os lados. Isso faz com que as empresas tenham de se esforçar cada vez mais para apresentar os seus produtos e serviços. Os métodos tradicionais, como cartazes, outdoors ou spots, já não são suficientes. As marcas que querem surpreender e ser lembradas têm de procurar soluções mais criativas e envolventes. Aqui estão quatro formas não convencionais de promoção que são eficazes para atrair a atenção e construir relações mais fortes com o destinatário.
1. Marketing ambiental em locais incomuns
A promoção em locais não óbvios é uma das características do marketing ambiental. Pode ser, por exemplo, uma projeção publicitária num edifício, uma escultura gigante com o tema da marca num parque da cidade ou uma marca surpreendente em paragens de autocarro, elevadores ou escadas rolantes. O elemento essencial é o efeito surpresa - o anúncio aparece onde ninguém espera, o que o torna muito mais memorável. É uma das formas mais não convencionais de promoção que evoca emoções e se torna um tema quente de conversas.
2. Publicidade em realidade aumentada (RA)
Cada vez mais marcas estão a recorrer às tecnologias de RA que permitem a interação com mensagens promocionais no mundo real, utilizando um smartphone ou óculos especiais. Por exemplo: um cliente num centro comercial pode digitalizar um código QR e ver um produto «em ação» no ecrã do seu telemóvel, entrar numa sala de exposições virtual ou participar num jogo pela cidade para conhecer a oferta da marca. A RA envolve, diverte e cria um efeito «UAU» difícil de alcançar com outros métodos. O uso de formas não convencionais de promoção é garantia de sucesso.
3. Impressora a água Wordfall num espaço comercial
Uma das formas mais pouco convencionais de promoção de marca num local movimentado, como um centro comercial ou outro espaço comercial, é instalar uma impressora de água Wordfall. Trata-se de um dispositivo de alta tecnologia que «imprime» palavras, logótipos, símbolos ou slogans publicitários no ar utilizando jatos de água controlados com precisão. A instalação funciona como uma escultura em movimento e chama imediatamente a atenção dos transeuntes. A capacidade de personalizar o conteúdo em tempo real torna o Wordfall não apenas um meio de publicidade, mas uma experiência completa.
4. Experiências ao vivo personalizadas para o público
Em vez de falar com todos, fale diretamente com alguns selecionados. Isso pode ser feito, entre outras coisas, por meio de zonas de experiência móvel ou pontos interativos que oferecem algo exclusivo apenas para um grupo específico (por exemplo, VIPs, clientes fiéis ou influenciadores). Tecnologias de identificação (por exemplo, códigos QR, RFID) podem ser usadas aqui, por meio das quais o utilizador recebe uma mensagem, um presente ou um serviço personalizado. A personalização da experiência reforça o envolvimento emocional e faz com que o cliente se sinta verdadeiramente valorizado.
Formas não convencionais de promoção estão a tornar-se uma parte cada vez mais importante das estratégias de marketing das marcas modernas. A impressora de água Wordfall, o marketing ambiental, experiências personalizadas e realidade aumentada são apenas algumas das formas de chamar a atenção e ser lembrado. Vale a pena experimentar - hoje em dia, é o inesperado que tem o impacto mais poderoso.