Današnji potrošniki so z vseh strani obdani z oglasi. Zato morajo podjetja vlagati vse več truda v predstavitev svojih izdelkov in storitev. Standardne metode – plakati, panoji ali oglasi – niso več dovolj. Blagovne znamke, ki želijo presenetiti in ostati v spominu, morajo poiskati bolj ustvarjalne in privlačne rešitve. Tukaj je štiri nekonvencionalne oblike promocije, ki so učinkovite pri privabljanju pozornosti in gradnji močnejših odnosov s prejemniki.
1. Ambientno trženje na neobičajnih lokacijah
Promocija na neobičajnih lokacijah je ena od značilnosti ambientnega marketinga. To je lahko na primer oglaševalska projekcija na stavbi, velika skulptura z motivom blagovne znamke v mestnem parku ali presenetljivo označevanje avtobusnih postajališč, dvigal ali tekočih stopnic. Bistven element je učinek presenečenja – oglas se pojavi tam, kjer ga nihče ne pričakuje, zaradi česar je veliko bolj zapomljiv. Gre za eno najbolj nekonvencionalnih oblik promocije, ki vzbuja čustva in postane vroča tema pogovorov.
2. Oglaševanje z razširjeno resničnostjo (AR)
Vedno več blagovnih znamk se obrača k tehnologijam AR, ki omogočajo interakcijo s promocijskimi sporočili v realnem svetu – s pomočjo pametnega telefona ali posebnih očal. Primer: kupec v nakupovalnem centru lahko s svojim pametnim telefonom skenira QR kodo in na zaslonu vidi izdelek »v akciji«, vstopi v virtualni razstavni prostor ali sodeluje v mestni igri, da se seznani s ponudbo blagovne znamke. AR pritegne, zabava in ustvarja »WOW« učinek, ki ga je z drugimi metodami težko doseči. Uporaba takšnih nekonvencionalnih oblik promocije je zagotovilo za uspeh.
3. Wordfall vodni tiskalnik v poslovnem prostoru
Ena najbolj nekonvencionalnih oblik promocije blagovne znamke na prometnem mestu, kot je nakupovalno središče ali drug komercialni prostor, je namestitev vodnega tiskalnika Wordfall. To je visokotehnološka naprava, ki z natančno nadzorovanimi curki vode v zrak »tiska« besede, logotipe, simbole ali oglaševalske slogane. Naprava deluje kot gibljiva skulptura in takoj pritegne pozornost mimoidočih. Zmožnost prilagajanja vsebine v realnem času Wordfall ne naredi le oglaševalskega medija, ampak popolno doživetje.
4. Osebna izkušnja v živo za občinstvo
Namesto da govorite z vsemi, se raje posvetite izbranim posameznikom. To lahko omogočijo med drugim mobilne izkušnje ali interaktivne točke, ki ponujajo nekaj edinstvenega le določeni skupini (npr. VIP-jem, zvestim strankam ali vplivnim osebam). Pri tem se lahko uporabijo tehnologije za identifikacijo (npr. QR-kode, RFID), s katerimi uporabnik prejme osebno sporočilo, darilo ali storitev. Prilagajanje izkušnje krepi čustveno povezanost in daje kupcu občutek, da je resnično cenjen.
Nekonvencionalne oblike promocije postajajo vse pomembnejši del marketinških strategij sodobnih blagovnih znamk. Vodni tiskalnik Wordfall, ambientni marketing, personalizirane izkušnje in razširjena realnost so le nekateri od načinov, kako pritegniti pozornost in ostati v spominu. Vredno je poskusiti – danes je najmočnejši vpliv prav nepričakovano.