Dnešní spotrebitelia sú zo všetkých strán obklopení reklamami. Preto musia spoločnosti vynakladať čoraz väčšie úsilie na prezentáciu svojich produktov a služieb. Štandardné metódy – plagáty, billboardy alebo reklamy – už nestačia. Značky, ktoré chcú prekvapiť a zapamätať si, musia siahnuť po kreatívnejších a zaujímavejších riešeniach. Tu sú štyri netradičné formy propagácie, ktoré účinne priťahujú pozornosť a budujú silnejšie vzťahy s príjemcom.
1. Ambientný marketing na neobvyklých miestach
Propagácia na neočakávaných miestach je jedným z charakteristických znakov ambientného marketingu. Môže to byť napríklad reklamná projekcia na budove, obrovská socha s motívom značky v mestskom parku alebo prekvapivé označenie autobusových zastávok, výťahov alebo eskalátorov. Základným prvkom je efekt prekvapenia – reklama sa objaví tam, kde ju nikto neočakáva, čím sa stáva oveľa zapamätateľnejšou. Je to jedna z najnetradičnejších foriem propagácie, ktorá vyvoláva emócie a stáva sa horúcou témou rozhovorov.
2. Reklama s rozšírenou realitou (AR)
Stále viac značiek sa obracia na technológie AR, ktoré umožňujú interakciu s propagačnými správami v reálnom svete – pomocou smartfónu alebo špeciálnych okuliarov. Napríklad: zákazník v nákupnom centre môže naskenovať QR kód a na obrazovke svojho telefónu vidieť produkt „v akcii“, vstúpiť do virtuálnej predajne alebo sa zúčastniť hry v meste, aby sa dozvedel viac o ponuke značky. AR zaujíma, baví a vytvára efekt „WOW“, ktorý je ťažké dosiahnuť inými metódami. Využitie takýchto netradičných foriem propagácie je zárukou úspechu.
3. Vodná tlačiareň Wordfall v komerčných priestoroch
Jednou z najnetradičnejších foriem propagácie značky na rušnom mieste, ako je nákupné centrum alebo iný komerčný priestor, je inštalácia vodnej tlačiarne Wordfall. Ide o high-tech zariadenie, ktoré pomocou presne riadených prúdov vody „tlačí“ slová, logá, symboly alebo reklamné slogany do vzduchu. Inštalácia pôsobí ako pohyblivá socha a okamžite upúta pozornosť okoloidúcich. Schopnosť personalizovať obsah v reálnom čase robí z Wordfallu nielen reklamný prostriedok, ale plnohodnotný zážitok.
4. Personalizované živé zážitky pre publikum
Namiesto toho, aby ste hovorili všetkým, oslovte priamo vybraných pár ľudí. To môžete dosiahnuť napríklad prostredníctvom mobilných zážitkových zón alebo interaktívnych bodov, ktoré ponúkajú niečo jedinečné len pre konkrétnu skupinu (napr. VIP hostí, verných zákazníkov alebo influencerov). Tu môžete využiť identifikačné technológie (napr. QR kódy, RFID), vďaka ktorým používateľ dostane personalizovanú správu, darček alebo službu. Personalizácia zážitku posilňuje emocionálne zapojenie a zákazník sa cíti skutočne ocenený.
Netradičné formy propagácie sa stávajú čoraz dôležitejšou súčasťou marketingových stratégií moderných značiek. Vodná tlačiareň Wordfall, ambientný marketing, personalizované zážitky a rozšírená realita sú len niektoré zo spôsobov, ako upútať pozornosť a zapamätať sa. Stojí za to experimentovať – dnes má najsilnejší vplyv práve to neočakávané.