Сегодняшние потребители окружены рекламой со всех сторон. Это заставляет компании прилагать все больше усилий для презентации своих продуктов и услуг. Стандартные методы — плакаты, рекламные щиты или ролики — уже не достаточны. Бренды, которые хотят удивить и запомниться, должны искать более креативные и привлекательные решения. Вот четыре нестандартных формы продвижения, которые эффективно привлекают внимание и укрепляют отношения с получателем.
1. Амбиентный маркетинг в необычных местах
Промоакции в неожиданных местах – одна из отличительных черт амбиент-маркетинга. Это может быть, например, рекламная проекция на здании, гигантская скульптура с тематикой бренда в городском парке или неожиданный брендинг автобусных остановок, лифтов или эскалаторов. Важнейшим элементом является эффект неожиданности — реклама появляется там, где ее никто не ожидает, что делает ее гораздо более запоминающейся. Это одна из самых нестандартных форм продвижения, которая вызывает эмоции и становится горячей темой для разговоров.
2. Реклама с использованием дополненной реальности (AR)
Все больше брендов обращаются к технологиям AR, которые позволяют взаимодействовать с рекламными сообщениями в реальном мире с помощью смартфона или специальных очков. Например: покупатель в торговом центре может отсканировать QR-код и увидеть продукт «в действии» на экране своего телефона, зайти в виртуальный шоурум или принять участие в городской игре, чтобы узнать о предложении бренда. AR привлекает, развлекает и создает эффект «ВАУ», который трудно достичь другими методами. Использование таких нестандартных форм продвижения — залог успеха.
3. Водяной принтер Wordfall в коммерческом помещении
Одной из самых нестандартных форм продвижения бренда в оживленном месте, таком как торговый центр или другое коммерческое помещение, является установка водяного принтера Wordfall. Это высокотехнологичное устройство, которое «печатает» слова, логотипы, символы или рекламные слоганы в воздухе с помощью точно контролируемых струй воды. Установка выглядит как движущаяся скульптура и сразу привлекает внимание прохожих. Возможность персонализировать контент в режиме реального времени делает Wordfall не просто рекламным носителем, а полноценным впечатлением.
4. Персонализированные живые впечатления для аудитории
Вместо того, чтобы обращаться ко всем, обращайтесь напрямую к избранным. Это можно обеспечить, в частности, с помощью мобильных зон или интерактивных точек, которые предлагают что-то уникальное только для определенной группы (например, VIP-персоны, постоянные клиенты или влиятельные лица). Здесь можно использовать технологии идентификации (например, QR-коды, RFID), при которых пользователь получает персонализированное сообщение, подарок или услугу. Персонализация опыта усиливает эмоциональную вовлеченность и дает клиенту почувствовать, что он действительно ценится.
Нестандартные формы продвижения становятся все более важной частью маркетинговых стратегий современных брендов. Водяной принтер Wordfall, амбиент-маркетинг, персонализированные впечатления и дополненная реальность — это лишь некоторые из способов привлечь внимание и запомниться. Стоит поэкспериментировать — сегодня именно неожиданное производит самое сильное впечатление.