Les consommateurs d'aujourd'hui sont entourés de publicités provenant de toutes parts. Les entreprises doivent donc redoubler d'efforts pour présenter leurs produits et services. Les méthodes classiques, telles que les affiches, les panneaux d'affichage ou les spots publicitaires, ne suffisent plus. Les marques qui veulent surprendre et marquer les esprits doivent trouver des solutions plus créatives et plus attrayantes. Voici quatre formes de promotion non conventionnelles qui permettent d'attirer l'attention et de renforcer les relations avec le public cible.
1. Marketing ambiant dans des lieux insolites
La promotion dans des endroits inattendus est l'une des caractéristiques du marketing ambiant. Il peut s'agir, par exemple, d'une projection publicitaire sur un bâtiment, d'une sculpture géante sur le thème d'une marque dans un parc urbain ou d'un branding surprenant sur des arrêts de bus, des ascenseurs ou des escaliers roulants. L'élément essentiel est l'effet de surprise : la publicité apparaît là où personne ne l'attend, ce qui la rend beaucoup plus mémorable. C'est l'une des formes de promotion les plus originales qui suscite des émotions et devient un sujet de conversation brûlant.
2. Publicité en réalité augmentée (RA)
De plus en plus de marques se tournent vers les technologies de réalité augmentée qui permettent d'interagir avec des messages promotionnels dans le monde réel, à l'aide d'un smartphone ou de lunettes spéciales. Par exemple : un client dans un centre commercial peut scanner un code QR et voir un produit « en action » sur l'écran de son téléphone, entrer dans un showroom virtuel ou participer à un jeu urbain pour découvrir l'offre de la marque. La RA captive, divertit et crée un effet « WOW » difficile à obtenir avec d'autres méthodes. Le recours à des formes de promotion aussi originales est une garantie de succès.
3. Imprimante à eau Wordfall dans un espace commercial
L'une des formes les plus originales de promotion de marque dans un lieu très fréquenté, tel qu'un centre commercial ou tout autre espace commercial, consiste à installer une imprimante à eau Wordfall. Il s'agit d'un appareil high-tech qui « imprime » des mots, des logos, des symboles ou des slogans publicitaires dans les airs à l'aide de jets d'eau contrôlés avec précision. L'installation agit comme une sculpture en mouvement et attire immédiatement l'attention des passants. La possibilité de personnaliser le contenu en temps réel fait de Wordfall non seulement un support publicitaire, mais aussi une expérience à part entière.
4. Des expériences personnalisées en direct pour un public
Au lieu de vous adresser à tout le monde, parlez directement à quelques personnes triées sur le volet. Cela peut se faire, entre autres, grâce à des zones d'expérience mobile ou des points interactifs qui offrent quelque chose d'unique à un groupe spécifique (par exemple, des VIP, des clients fidèles ou des influenceurs). Des technologies d'identification (par exemple, des codes QR, la RFID) peuvent être utilisées ici, grâce auxquelles l'utilisateur reçoit un message, un cadeau ou un service personnalisé. La personnalisation de l'expérience renforce l'engagement émotionnel et donne au client le sentiment d'être vraiment apprécié.
Les formes de promotion non conventionnelles occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies marketing des marques modernes. L'imprimante à eau Wordfall, le marketing ambiant, les expériences personnalisées et la réalité augmentée ne sont que quelques exemples parmi tant d'autres pour se faire remarquer et marquer les esprits. Cela vaut la peine d'essayer : aujourd'hui, c'est l'inattendu qui a le plus d'impact.