A mai fogyasztókat minden oldalról reklámok veszik körül. Ezért a vállalatoknak egyre több erőfeszítést kell tenniük termékeik és szolgáltatásaik bemutatására. A hagyományos módszerek – plakátok, óriásplakátok vagy reklámspotok – már nem elegendőek. Azok a márkák, amelyek meglepetést akarnak okozni és emlékezetesek szeretnének lenni, kreatívabb és vonzóbb megoldásokra kell, hogy törekedjenek. Íme négy nem hagyományos promóciós forma, amelyek hatékonyan vonzzák a figyelmet és erősítik a kapcsolatot a címzettel.
1. Szokatlan helyszíneken történő környezeti marketing
A nem nyilvánvaló helyszíneken történő promóció az ambient marketing egyik jellemzője. Ez lehet például egy épületre vetített reklám, egy városi parkban elhelyezett, márkát ábrázoló óriási szobor, vagy buszmegállók, liftek vagy mozgólépcsők meglepő márkajelölése. A lényeg a meglepetés hatása – a reklám ott jelenik meg, ahol senki sem számít rá, ami sokkal emlékezetesebbé teszi. Ez az egyik legszokatlanabb promóciós forma, amely érzelmeket kelt és beszélgetések témájává válik.
2. Kiterjesztett valóság (AR) reklámozás
Egyre több márka fordul az AR technológiákhoz, amelyek lehetővé teszik a promóciós üzenetekkel való interakciót a valós világban – okostelefon vagy speciális szemüveg segítségével. Például: egy bevásárlóközpontban a vásárló beolvashat egy QR-kódot, és a telefonja képernyőjén „akcióban” láthatja a terméket, beléphet egy virtuális bemutatóterembe, vagy részt vehet egy városi játékban, hogy megismerje a márka kínálatát. Az AR vonzza a figyelmet, szórakoztat és olyan „WOW” hatást kelt, amelyet más módszerekkel nehéz elérni. Az ilyen nem hagyományos promóciós formák használata a siker garanciája.
3. Wordfall víznyomtató kereskedelmi helyiségben
Az egyik legszokatlanabb formája a márka promóciójának egy forgalmas helyen – például egy bevásárlóközpontban vagy más kereskedelmi helyszínen – egy Wordfall víznyomtató telepítése. Ez egy high-tech eszköz, amely pontosan szabályozott vízsugarak segítségével „nyomtat” szavakat, logókat, szimbólumokat vagy reklámszlogeneket a levegőbe. Az installáció mozgó szoborként hat, és azonnal magára vonja a járókelők figyelmét. A tartalom valós időben történő személyre szabásának lehetősége miatt a Wordfall nem csupán hirdetési eszköz, hanem teljes értékű élmény.
4. Személyre szabott élő élmények a közönség számára
Ahelyett, hogy mindenkinek szólna, inkább csak néhány kiválasztott személyhez szóljon. Ezt többek között mobil élményzónák vagy interaktív pontok segítségével lehet megvalósítani, amelyek csak egy adott csoportnak (pl. VIP-k, hűséges ügyfelek vagy influencerek) kínálnak valami egyedi élményt. Ehhez azonosítási technológiák (pl. QR-kódok, RFID) használhatók, amelyek segítségével a felhasználó személyre szabott üzenetet, ajándékot vagy szolgáltatást kap. Az élmény személyre szabása erősíti az érzelmi elkötelezettséget, és a vásárló úgy érzi, hogy valóban értékelik.
A nem hagyományos promóciós formák egyre fontosabb szerepet kapnak a modern márkák marketingstratégiáiban. A Wordfall víznyomtató, az ambient marketing, a személyre szabott élmények és a kiterjesztett valóság csak néhány példa arra, hogyan lehet felhívni magunkra a figyelmet és emlékezetessé válni. Érdemes kísérletezni – manapság a váratlan dolgok hatnak a legerőteljesebben.