Današnji potrošači okruženi su reklamama sa svih strana. To čini nužnim da tvrtke ulažu sve više napora u predstavljanje svojih proizvoda i usluga. Standardne metode - plakati, reklamne panoe ili spotovi - više nisu dovoljni. Brendovi koji žele iznenaditi i ostati u pamćenju moraju posegnuti za kreativnijim i angažiranijim rješenjima. Ovo su četiri nekonvencionalna oblika promocije koja su učinkovita u privlačenju pažnje i izgradnji snažnijih odnosa s primateljem.
1. Ambient marketing na neobičnim lokacijama
Promocija na neočekivanim lokacijama jedan je od znakova ambijentalnog marketinga. To može biti, na primjer, reklamna projekcija na zgradi, ogroman skulptura s temom brenda u gradskom parku ili iznenadna brandiranja autobusnih stanica, liftova ili stepenica. Bitni element je efekt iznenađenja - oglas se pojavljuje tamo gdje ga nitko ne očekuje, što ga čini mnogo nezaboravnim. To je jedan od najneobičnijih oblika promocije koji izaziva emocije i postaje vruća tema razgovora.
2. Oglasi s proširenom stvarnošću (AR)
Sve više brendova se okreće AR tehnologijama koje omogućuju interakciju s promotivnim porukama u stvarnom svijetu - koristeći pametni telefon ili posebne naočale. Na primjer: kupac u trgovačkom centru može skenirati QR kod i vidjeti proizvod "u akciji" na ekranu svog telefona, ući u virtualni izložbeni prostor ili sudjelovati u gradskoj igri kako bi saznao više o ponudi brenda. AR angažira, zabavlja i stvara "WOW" efekt koji je teško postići drugim metodama. Korištenje takvih nekonvencionalnih oblika promocije jamstvo je uspjeha.
3. Waterfall printer u komercijalnom prostoru
Jedna od najnekonvencionalnijih formi promocije marke na prometnom mjestu - poput trgovačkog centra ili drugog komercijalnog prostora - je instaliranje Wordfall vodenog pisača. To je visoko tehnološki uređaj koji "ispisuje" riječi, logotipe, simbole ili reklamne slogane u zraku koristeći precizno kontrolirane mlazeve vode. Instalacija djeluje kao pokretna skulptura i odmah privlači pažnju prolaznika. Mogućnost personalizacije sadržaja u stvarnom vremenu čini Wordfall ne samo oglašavačkim sredstvom, već i posve pravim iskustvom.
4. Personalizirana uživo iskustva za publiku
Umjesto da pričate svima - razgovarajte izravno s odabranim rijetkim. To se može osigurati, između ostalog, mobilnim zonama doživljaja ili interaktivnim točkama koje nude nešto jedinstveno samo određenoj grupi (npr. VIP-ovima, lojalnim kupcima ili influencerima). Ovdje se mogu koristiti tehnologije identifikacije (npr. QR kodovi, RFID), kada korisnik prima personaliziranu poruku, poklon ili uslugu. Personalizacija doživljaja jača emocionalno angažiranje i čini kupca stvarno vrijednim.
Nekonvencionalni oblici promocije postaju sve važniji dio marketinških strategija modernih brendova. Digitalni vodeni pisač Wordfall, ambijentalni marketing, personalizirana iskustva i proširena stvarnost samo su neki od načina da privući pažnju i ostati zapamćen. Vrijedi eksperimentirati - danas je nepredvidivo ono što ima najjači učinak.