Днешните потребители са заобиколени от реклами от всички страни. Това налага на компаниите да полагат все повече усилия, за да представят своите продукти и услуги. Стандартните методи – плакати, билбордове или рекламни клипове – вече не са достатъчни. Марките, които искат да изненадат и да бъдат запомнени, трябва да потърсят по-креативни и ангажиращи решения. Ето четири нетрадиционни форми на промоция, които са ефективни за привличане на вниманието и изграждане на по-силни взаимоотношения с получателя.
1. Амбиентен маркетинг на необичайни места
Промоцията на необичайни места е една от отличителните черти на амбиент маркетинга. Тя може да бъде, например, рекламна прожекция върху сграда, гигантска скулптура с тематика на марката в градски парк или изненадващо брандиране на автобусни спирки, асансьори или ескалатори. Същественият елемент е ефектът на изненадата – рекламата се появява там, където никой не я очаква, което я прави много по-запомняща се. Това е една от най-неконвенционалните форми на промоция, която предизвиква емоции и се превръща в гореща тема на разговори.
2. Реклама с добавена реалност (AR)
Все повече марки се обръщат към AR технологиите, които позволяват взаимодействие с промоционални съобщения в реалния свят - чрез смартфон или специални очила. Например: клиент в търговски център може да сканира QR код и да види продукта „в действие“ на екрана на телефона си, да влезе във виртуален шоурум или да участва в градска игра, за да се запознае с офертата на марката. AR ангажира, забавлява и създава „WOW“ ефект, който е труден за постигане с други методи. Използването на такива неконвенционални форми на промоция е гаранция за успех.
3. Воден принтер Wordfall в търговско помещение
Една от най-нестандартните форми на промотиране на марка на оживено място – като търговски център или друго търговско пространство – е инсталирането на водния принтер Wordfall. Това е високотехнологично устройство, което „отпечатва“ думи, лога, символи или рекламни слогани във въздуха, използвайки прецизно контролирани струи вода. Инсталацията действа като движеща се скулптура и веднага привлича погледа на минувачите. Възможността за персонализиране на съдържанието в реално време превръща Wordfall не само в рекламно средство, но и в пълноценно преживяване.
4. Персонализирани преживявания на живо за аудиторията
Вместо да говорите с всички, говорете директно с избрани лица. Това може да се осъществи, между другото, чрез мобилни зони за изживяване или интерактивни точки, които предлагат нещо уникално само за определена група (например VIP лица, лоялни клиенти или влиятелни лица). Тук могат да се използват технологии за идентификация (например QR кодове, RFID), чрез които потребителят получава персонализирано съобщение, подарък или услуга. Персонализирането на преживяването засилва емоционалната ангажираност и кара клиента да се почувства наистина ценен.
Нестандартните форми на промоция стават все по-важна част от маркетинговите стратегии на съвременните марки. Водният принтер Wordfall, амбиентният маркетинг, персонализираните преживявания и добавената реалност са само някои от начините да бъдете забелязани и запомнени. Струва си да експериментирате – днес неочакваното има най-силно въздействие.