Nutidens forbrugere er omgivet af reklamer fra alle sider. Det gør det nødvendigt for virksomhederne at lægge stadig større vægt på at præsentere deres produkter og tjenester. De traditionelle metoder – plakater, billboards eller reklamespots – er ikke længere tilstrækkelige. Brands, der ønsker at overraske og blive husket, må søge mere kreative og engagerende løsninger. Her er fire utraditionelle former for reklame, der er effektive til at tiltrække opmærksomhed og opbygge stærkere relationer til modtageren.
1. Ambient marketing på usædvanlige steder
Promovering på ikke-indlysende steder er et af kendetegnene ved ambient marketing. Det kan for eksempel være en reklameprojektion på en bygning, en kæmpe skulptur med et brandtema i en bypark eller overraskende branding af busstoppesteder, elevatorer eller rulletrapper. Det væsentlige element er overraskelseseffekten – reklamen vises, hvor ingen forventer det, hvilket gør den meget mere mindeværdig. Det er en af de mest utraditionelle former for reklame, der vækker følelser og bliver et populært samtaleemne.
2. Augmented reality (AR) reklame
Flere og flere brands benytter AR-teknologier, der gør det muligt at interagere med reklamebudskaber i den virkelige verden ved hjælp af en smartphone eller specielle briller. For eksempel: En kunde i et indkøbscenter kan scanne en QR-kode og se et produkt "i aktion" på sin telefonskærm, gå ind i et virtuelt showroom eller deltage i et byspil for at lære mere om brandets tilbud. AR engagerer, underholder og skaber en "WOW"-effekt, der er svær at opnå med andre metoder. Brug af sådanne utraditionelle former for reklame er en garanti for succes.
3. Wordfall vandprinter i et kommercielt rum
En af de mest utraditionelle former for brandpromovering på et travlt sted – såsom et indkøbscenter eller et andet kommercielt område – er at installere en Wordfall-vandprinter. Dette er et højteknologisk apparat, der "printer" ord, logoer, symboler eller reklameslogans i luften ved hjælp af præcist styrede vandstråler. Installationen fungerer som en bevægelig skulptur og fanger straks forbipasserendes opmærksomhed. Muligheden for at personalisere indholdet i realtid gør Wordfall til mere end blot et reklamemedie, men til en fuldgyldig oplevelse.
4. Personlige live-oplevelser for et publikum
I stedet for at tale til alle – tal direkte til nogle få udvalgte. Dette kan blandt andet ske via mobile oplevelseszoner eller interaktive punkter, der tilbyder noget unikt til en bestemt gruppe (f.eks. VIP'er, loyale kunder eller influencers). Her kan der bruges identifikationsteknologier (f.eks. QR-koder, RFID), hvor brugeren modtager en personlig besked, gave eller service. Personalisering af oplevelsen styrker det følelsesmæssige engagement og får kunden til at føle sig virkelig værdsat.
Ukonventionelle former for markedsføring bliver en stadig vigtigere del af moderne branders markedsføringsstrategier. Wordfall-vandprinteren, ambient marketing, personaliserede oplevelser og augmented reality er blot nogle få eksempler på måder at blive bemærket og husket på. Det er værd at eksperimentere – i dag er det det uventede, der har den største effekt.